人民网 >> 时政 >> 港澳台专递 >> 港澳 2002年6月13日20:37


许中田谈中国报业现状与发展趋势
    
世界报业发展论坛在香港举行 (人民网记者 吴杰摄)

    人民网香港6月13日电  记者刘光金报道:世界报业发展论坛今天在香港举行。人民日报社社长、中国报业协会主席许中田在论坛上作了专题发言,介绍了中国内地报业的现状和发展趋势。许中田发言的主要内容如下:

    改革开放20多年来,内地报业经济取得了举世瞩目的快速发展,报业市场也得到空前巨大的扩展,丰富了世界报业发展的实践。据统计,目前内地共有报纸2007种,分属1200家报社和报业集团,比20年前增长近10倍。

    目前内地报纸的发行量尚无准确的、经过核查认证的统计数字。但中国报协有关部门的研究结果表明,2001年内地报纸的总印量约为900亿对开张,报纸年发行总份数约为360亿份,流转金额约为216亿元人民币,报业实际发行收入约为110亿元。报业已成为中国发展最快的产业之一,成为促进中国经济高速发展的重要力量。

    内地报业的广告经营自1983年全面恢复以来,经历了一个高速恢复性发展时期。特别是1992年前后的5年时间里,平均增长速度达到60.9%。近年来,由于基数增大和宏观经济因素的影响,报纸广告营业额增速趋缓,但仍然达到了10%-20%的增长幅度。据中国报协有关部门的不完全统计,2001年报纸广告营业额约为157亿元人民币,比上年增长约10%,约占当年全国广告业总营业额的20%。

    同世界许多国家一样,中国内地报纸的读者也主要集中在城市地区。调查表明,在我国主要都市区域,居民目前用于购买报纸的支出约占其可支配货币收入的2%左右,每星期读报一次以上的读者占该区域有阅读能力的居民人口总数的约90%,而读者每周接触报纸的平均天数为2.5天。由此并综合其他人口特征因素推论,在中国城市区域,报纸的普及率大约是25%。这一方面说明内地报业同经济发达报业相比还有差距,另一方面也说明,内地的报业还有巨大的发展空间。

    中国地域辽阔,报纸种类繁多,并有全国性和地方之分。中国内地报业市场基本上可以划分为三个层次。即全国性市场、区域性市场和地方性市场。其中在全国性市场和区域性市场层次,还可以区分综合性报纸市场和专业性报纸市场。

    从整体特点来看,内地报业市场在很大程度上与美国报业市场相似。主要特征:一是,广告资源向地方综合性报纸倾斜,而面向全国性市场的报纸市场空间相对有限。二是,在地方性市场上,美国报业经济研究者所称的“发行螺旋”作用(即大量广告不按比例地流向在发行市场上处于优势地位的报纸,从而加剧弱势报纸的经营困难)日益明显。与美国报业市场不同的是,中国内地报业还存在着一个规模可观的以省级行政区划为基础的区域性市场,而且其规模还有不断发展之势。

    近年来的统计数据表明,内地全国性大报的广告营业额一直处于徘徊状态,其中个别全国性报纸还出现了广告营业额连续下降的局面。而许多地方性报纸广告经营却取得了超常规发展。现在内地大多数主要城市均出现了发行量超过20万份、广告营业额超过亿元的报纸。这标志着我国报业的综合实力和运作水平与以往相比达到了一个较高层次。同时也意味着在目前的经济发展水平下,内地报业市场已经初步饱和,内部竞争日趋激烈,报业发展正在由规模数量向优质高效转化。

    组建报业集团是推进内地报业由粗放经营向集约经营转化的重要措施。1996年初,中国内地开始了报业集团建设的试点工作,至2001年底已经有26家报社经过国家有关部门批准,成立了报业集团。未来几年,内地还将组建更多的报业集团。

    报业集团建设在整体上推动了中国报业的发展,促进了中国报业从业单位经济规模的扩大。上海文汇新民联合报业集团,采用"强强联合"的组建方式,成功地将原值接近20亿元人民币的报业资产有效地实现了重组,极大地提高了经济实力和市场竞争力。

    报业集团化的发展加快了内地报业市场的整合,提高了内地报业市场的集中度。1998年,内地有36家报社(或报业集团)广告营业额超过1亿元人民币,其总额约为80亿元人民币,占内地报业广告总营业额的大约73%。2001年,内地广告营业额超过1亿元的报社(或报业集团)已经达到50家以上,占内地报业广告营业额的大约80%。

    中国内地报业同国际互联网接轨,促进了报业的发展,人民日报1997年1月1日组建人民日报网络版后,中国各大报纷纷“触网”。据统计,目前连接国际互联网的内地报纸数量约300种,占全国报纸种数的13%左右。北京、上海、广州等报业发达地区的绝大多数报纸都已登上“网络快车”。其中有18家实力雄厚的报业集团创办的网站,正在向大型综合性网站发展。中央级主要新闻媒体创办的网站,如“人民网”、“新华网”等发展更为迅速。“人民网”除中文版外,目前还有英、日、法、俄、西班牙、阿拉伯6种语言版本,每天24小时滚动发布新闻,日更新量3000条,日页面访问量达到1000万页次左右,已成为国际互联网上最大最有影响的综合性中文新闻网站,成为人民日报社事业的重要组成部分。

    根据中国加入世界贸易组织的有关议定书,国家允许设立从事图书、报纸、期刊分销业务的中外合资经营企业、外资企业。外资将在一、两年内合法进入报刊分销领域。这必将使报业竞争进一步加剧。竞争可能主要集中在对报纸分销网络的控制和对优秀专业人才的争夺方面。

    新世纪中国媒体将面临更为严峻的挑战,可供媒体发展的空间也同时并存。经济全球化和信息社会的发展要求各国媒体加强交流,进一步发挥媒介和导向作用,更有效地引导社会向进步与健康的方向发展。


人民日报社社长、中国报业协会主席许中田在论坛上作专题发言 (人民网记者 吴杰摄)
来源:人民网 2002年6月13日
(责任编辑:徐星瀚)


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