人民网 >> 时政 >> 港澳台专递 >> 港澳 2003年3月17日07:55


香江客语:香港某报的“乱棍策略”

吴酩

    

    乍到香港时,发现报龄很短、格调低下的某报发行得却挺“火”,笔者感到有些不解,于是就教于业内朋友:它何以能够如此“畅销”?友人略加思索后答道,与香港部分读者的“口味”有关,更与该报的“乱棍策略”有关。

    工作、生活的超快节奏,必然使人产生寻求放松的强烈欲望,而“窥测”又是人性中潜在的特质之一。这就是所说的读者“口味”。泡沫经济的急剧膨胀,使香港部分市民的这种“口味”愈加强烈。无疑,谁满足这种“需求”,谁就可以赢得市场。而“乱棍策略”,则是某报“独门”的办报“功夫”。友人进一步解释说,以往的香港报纸,虽然政治取向各有不同、办报手法各俱特色,但整体来说都还算“中规中矩”、承袭了成熟的专业传统,版面比较“干净”,从业者的职业操守也堪称一流。而在一些人眼中,报章们规矩是规矩,但“刺激性不够”。上世纪90年代中创办的某报,就是打破规矩的“叛逆”,一“入市”就不顾常规,搅乱了全局。它们看准“市场需求”,从“软”、“硬”两方面肆无忌惮地对读者施展强刺激,内容主打社会新闻,版面“黄”(绯闻)、“红”(凶杀)、“黑”(黑社会)俱全,“狗仔队”无孔不入、操守频频出位,失实报道屡见不鲜,连推销手法也怪气十足:买报纸竟然附送苹果!“全新”的面孔和诡异的姿态,令人惊愕,更在“瞬间”引起了广泛的注意,媚俗的特殊“怪味”于是迅速赢得了部分读者。这就像旧时代街头卖艺人中的那种无赖,他们见场地都被先到的艺人占了,于是狂呼尖叫着挥棍乱打一通。当大家不知发生了什么“意外”而纷纷停场观望时,他们则利用观众对自己的注意而占据有利地盘、开始献艺收钱了。某报就是用这种“乱棍策略”,搞了一次香港报业市场的重新划分,趁乱抢了一大块份额。

    事实上,某报不光以“乱棍策略”站稳脚跟,以“乱棍策略”赢得甜头,更是继续发展“乱打”的伎俩,不断以“乱”取“胜”。色情、凶杀、隐私,造谣、攻击、污蔑,给香港舆论生态环境制造混乱,似乎成为它的“天职”。在“乱打”中,民心被搅乱,是非被颠倒,不少读者、特别是未成年读者的精神遭到毒害和腐蚀。许多社会有识之士,对这匹报业的“害群之马”早有微词;在民意调查中,它的公信力评分更是节节下降,稳居媒体排位的倒“三甲”位置。但是无赖就是无赖,尽管臭名昭彰,它却依然故我。“新闻自由世界第一”的香港,任它“乱打”,竟也无可奈何。

    前些时候,它采取歪曲、恐吓等手段,制造紧张空气,疯狂鼓动市民上街示威游行,反对港府依据《基本法》第23条立法保障国家安全。最近,它又抓住香港财政司司长梁锦松加税前一个多月买车的偶然疏失,乱打一气,大做“以偏概全”、“小事化大”、“借题发挥”的文章,极力煽动民众的不满情绪,贬低特区领导的威望,妄图推翻刚刚公布的财政预算案,让政府无法正常施政,进而引发全社会的动荡。在它的版面上,民众普遍认同的“无心之失”,变成了以权谋私的“有意避税”;不涉及个人品行的偶然疏忽,变成了危言耸听的“诚信破产”;行政长官的严肃警诫,变成了“包庇护短”;连财政部长在北京对记者追问的中性回答,也被解画为“不维护阿松”、“没有为梁锦松开脱”。他们如此“乱打”的目的很明显,就是版面上明写的--想让“市民信心尽失”。

    众所周知,香港目前正处于经济困难和经济转型时期,历史遗留的畸形财政结构更使得政府财政赤字问题异常严重。为此,港府不得不果断地推出一系列开源节流措施。在经济不景气的情况下,还要增加税费负担,市民不可能鼓掌欢迎,有些怨气也完全合乎情理。作为社会公器的媒体,应该从香港的全局和长远利益出发,安抚民众情绪,多做正面疏导,鼓励大家凝聚力量,共度时艰。可是某报依然是反其道而行之,认定在这个时候大骂政府最容易得到“民心”,于是不惜采用制造假象、指鹿为马等卑劣方式,疯骂乱打。

    某报的创办宗旨是非常明确的,“反中(中央)乱港”既是它的出发点也是它的立足点。不乱打,不给香港添乱,那倒是奇怪了。但是,香港的绝大多数市民,却是真心爱国爱港的,而其中不少也是某报的读者。看报的自由,不容干涉,但请善良的读者注意,它只配当那类供人消遣的小丑,听信它的报道、认同它的观点,则往往要上当。道理很简单,“乱棍策略”不是名门正道,当属“魔教邪术”。乱打,救不了香港经济,也不能给市民增加收入。跟着这类无赖起哄,到头来只会自己吃亏。

    当然,这个香港报业无赖也并非一无是处,它版面编排,特别是舍得用大幅图片增加“冲击力”的技巧,还是很值得同业借鉴的。但这不是瑕不掩瑜,充其量是“瑕中有瑜”。(人民网香港3月17日电)


来源:人民网 2003年3月17日
(责任编辑:庄红韬)


 
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