体育：中国体育迎接机遇和挑战（三）
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李文
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记者：在我国，人们的体育消费水平和其他国家相比是怎样的状况？
杨铁黎：随着我国人民生活水平的不断提高和全民健身计划的实施，人们健康意识和体育意识的增强，我国居民体育消费水平也不断提高，1996年城市居民家庭体育消费为328.83元，1999年上升到559.73元，四年的时间增长了58.75%，增长的幅度还是很大的。但是，由于我国的经济水平和发达国家相比是存在差距的，在体育消费水平方面也是存在差距的，比较而言，我国体育消费仍然处在较低的水平。
记者：这么说，收入直接影响着人们的体育消费了？体育消费市场随着经济的发展会有一个什么样的变化？
杨铁黎：收入直接影响着人们对体育消费的投入，当较低层的需要初步得到满足以后，人们就会追求较高层次的需求，那么，体育需求是处于享受需求和发展需求阶段，它是满足人们精神文化生活和增进健康、增强体质的需求，所以，经济的发展和人们收入水平的提高对于扩大体育消费起到了积极的作用。
除了这个因素以外，影响我国居民体育消费的因素是多方面的，其中有地区经济发展的不平衡、体育消费场所、体育设施、闲暇时间等影响体育消费的硬件因素，在硬件因素解决以后，影响我国居民体育消费的因素则是体育意识、健康意识等软件因素。有能力进行体育消费的人并不参加体育运动就是这个原因。因此，在人们生活水平达到一定程度时，进行全民体育教育，加强全民健身意识是扩大体育消费的主要措施。随着人们对健康和体育需求的提高，加上体育消费市场管理的不断完善，体育消费市场必将扩大和发展起来。
记者：那么，对于占大多数的农村人口，他们各方面的条件和城市人口有很大不同，他们的健身问题会不会是今后考虑的重点？
李相如：对于农村人口来讲，首先要解决的是健身的观念问题。在农村，这么多年以来，大家的健身方式一直是简单的、传统的、民俗的、地方色彩比较浓的锻炼方式，许多人仍然把体力劳动当做体育锻炼，怎样把具有现代的、有一定科学含量的健身思想和健身方式传达给他们就是最重要的工作。对于农村人口的健身场所和健身设施的问题，国家针对不同乡镇的状况也做了一些不同的工作，而且，全民健身工作一直沿着从大城市到社会体育、乡镇体育的方向走，那么，在大力推进城市社区体育的同时，随着农村经济条件和健身意识的提高，乡镇体育也将得到进一步发展。
■中国体育产业的发展潜力巨大
记者：在新的形势下，体育博彩领域在未来会不会有一些结构和方式的变化？
赵立：体育目前来讲不可能都产业化，体育同时也是一项公益事业，这种公益性目的应该不会发生改变。在以下方面会有所改进，首先要解决好一些法律性问题，加强对彩票产业的保护，有效禁止体育彩票与其他类彩票相互之间的恶性竞争。其二，虽然体育彩票是公益事业，但是发行单位要向企业化过渡，实行自收自支、独立核算将是一种趋势。其三，体育彩票要树立起公益形象，将体育彩民们原始的激情转化为长期市场消费的热情，使彩民的“投机”行为转化为投身公益活动的新境界。其四，体育彩票应使产品多元化和不断推出新玩法。竞猜型彩票要和本国的体育赛事相结合，不仅使人们关注了彩票，同时也关注了体育赛事，这也是提高大家体育意识的途径，要加大“单项体育彩票”的发行力度。其五，要增加技术和文化含量，运用现代化的科技手段来发行和管理体育彩票。这些都是市场的客观要求。
记者：加入世贸组织和奥运会的举办，中国的体育产业面临着更激烈的国际竞争，对我们在这方面会有什么冲击？发展前景如何？
杨铁黎：在加入世贸组织之后，随着全球经济大循环，我国体育产业面临更激烈的国际竞争，门槛降低，使国外体育产业机构和企业大量进入我国，给我国发展还不成熟的体育产业会带来冲击。现在世界上有60%左右的体育用品加工地在我国，由于我们缺乏自己的品牌，许多企业只是为名牌做加工。一些知名品牌的大型体育用品到中国投资建厂，将会给中小企业带来很大的危胁。还有，由于我国体育人才中介市场的相对薄弱也会带来国内体育资源和人才的流失。另外，我们原来认为的人力资源的优势也会有所改变，我们的人力资源主要是劳动密集型的，高层次的人力资源还很紧缺，如相关的管理人才、经纪人才、法律人才、技术人才等等，所以，目前亟待解决的是调整管理体制、建立健全体育市场的法律法规、培养能够适应国际竞争的高层次人才。
面对未来的国际竞争，不仅会让我们看到差距，同时也给我们带来很多机遇，可以和国外体育产业企业同场竞技，在竞争中学习，同时可以引进外资，引进先进的技术和管理经验，通过创新体制、改进机制使我们的企业更有活力，逐渐壮大我们自己的体育产业。虽然我们的体育产业在一段时间内会受到冲击，但从长远来看对我们是有利的。
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来源：《北京青年报》 2002年8月12日
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