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广州经营“金钟奖”的精彩:两个绝妙与一个细节 
人民网记者 张爱敬
  2003年12月18日00:16 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
明信片式入场观摩票正面
明信片式入场观摩票正面
  第三届中国音乐“金钟奖”正在广州进行。行走在广州街头,随便问了几个路人,几乎没有不知道“金钟奖”的,而且还会告诉你,“不是永久落户广州了吗?”这无疑要归功于广州媒体集中而有效的强势宣传。但是,知道了,也不过是从电视上听到的一条消息,从报纸上看到的一条新闻,多数情况是与广州有关,与市民无关。因此,如何让“金钟”与市民的生活发生关联,真正走进、融入市民的日常生活,调动市民参与,而不再是音乐界的独角戏,这无疑就是更需考虑的。

  如何在“金钟”与市民之间架起一座美丽的桥,深谙经营之道的广州在此献上了绝妙一笔——发放免费比赛观摩票。

  据广州的媒体报道,发放赠票的场面十分火爆,人们甚至排起了长龙。自“金钟奖”开赛以来,记者也看到,场馆的上座率很高,有些场次甚至爆满,出现了一票难求的场面。根据记者了解,拿比赛赠票不是没有条件的,必须要填写一些关于“金钟奖”的问题。如此“费事”,广州市民的热情为何依旧不减?几位观众的话,或许正给了我们答案。

  一位啤酒商说,他很喜欢音乐,但广州演出市场上的票价太贵,这次是免费听音乐,而且都是专业选手,应该具有一定水准,所以,是一次难得的机会。一位带孩子来看比赛的母亲说,她的孩子虽然不是学习音乐的,但有这么好的机会让孩子感受一下高雅音乐,受些艺术的熏陶,总是有好处的。

  赠送免费比赛观摩票,就这样将“金钟奖”与广州的市民联系了起来。然而在广州市民热情追捧的背后,一些问题也值得我们思考。我们总是在说,高雅艺术难,没有市场,看了广州市民的热情参与,我们是否也该反思自身的一些问题,如运作问题,经营问题等等?想想我们高雅艺术,是因为阳春白雪还是市场票价太高亦或其他原因,首先摈弃了热爱且能接受它的观众?

  话题再说回来。如果说通过赠送派发免费票这一形式,让“金钟”精彩地成功地走进了市民生活,那么,将免费票印制成可以邮寄的明信片,无疑是锦上添花之笔。它让“金钟”成为一件温馨且具品位的礼物,在市民之间温情地传播。于是,由组委会向市民传递“金钟”到市民之间传递“金钟”,“金钟”便真正在广州敲响了。

  “金钟奖”长久落户广州,人们都说,这个“婆家”没有找错。而记者在广州也切身感受到,广州经营“金钟奖”,确有一套,大动作自有大动作的独到与精彩,而纤细处的细节,谁说就不绝妙与动人呢?观摩了几场比赛,今日才突然发现,提醒观众比赛将开始的,不是刺耳的铃声,也不是后来取而代之的乐声,你猜猜,那是什么?对,是金钟敲响的声音:“铛,铛……”

  如果有一天,当金钟的声音在广州每一处文化场馆响起的时候,“金钟奖”便已成为广州的品牌,成为广州人心中的骄傲,成为广州音乐的海洋和节日的狂欢。

  啊,金钟敲响!

明信片式入场观摩票背面
明信片式入场观摩票背面
来源:人民网 (责任编辑:林荧章)
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