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2003的影坛变革
本报记者 吴晓东
  2003年12月20日08:41 【字号 】【留言】【论坛】【打印】【关闭
  今年的国产电影以《英雄》狂收2.5亿票房灿烂开头,可当人们以为电影市场化方面会大有作为时,这个数字却凝固成了一个影坛神话。中国电影人在这个不免感觉悲壮的年头里,对“市场”两个字有了更深一层的认识和体会。

  在这一年里,有人把电影院比作一个大超市,痛恨里面好货经常断档。也有人对超市的前景充满信心:10年后,内地电影票房可达到500亿元。

  一条条应对市场的电影政策,一个个星光灿烂的电影节,一部部雄心勃勃的大制作,当2003的热闹就要过去,回望影坛你会发现:挣不着钱还是中国电影人心中第一位的痛。痛在加深,新的止痛药自然也不断被研制面世,只是不知道,这猛药抑或偏方,治得了标能不能治本?

  无论官方还是民间,当中国电影人2003年众口一辞大谈市场的时候,多年来被含糊地称为“事业”的电影,也正发生着向“产业”转轨的质变。

  年初,张艺谋高举商业电影大旗的《英雄》,其国内市场狂收的2.5亿票房,让同行们只能欣赏无法复制。加上非典的雪上加霜,几部本想在票房上有所作为的影片相继落马,在国产电影进军市场的道路上徒留几许悲壮几声叹息。

  电影《绿茶》今夏在广州首映时,曾有观众说:这部片子实际上还是艺术片。张元很委屈,说:“这是对我影片的一种误解。”他认为,任何一部电影都有商业行为,没有哪部是绝对的商业片或者艺术片,“艺术家要让更多的人看到作品,才能实现艺术价值”。

  而同样为“艺术”所累的电影《暖》,虽然怀抱东京电影节和金鸡百花电影节的多项大奖,却至今入市无门。不止一家院线拿观众的口味说事儿,认为这种艺术性较强的影片实在是曲高和寡。

  有业内人士估计,今年国内票房总收入在9亿元左右,基本与去年持平。今年,尽管国产大片云集,却没有一部能复制《英雄》的票房神话,就连一度创下今年国产片票房纪录的《天地英雄》,票房也不尽如人意。

  大家热情关注着明星们的一举一动,却没有几个人愿意掏钱进影院看他们的表演。不要说那些粗制滥造的作品,就是一些制作上乘的影片,面对清冷的影院也无力回天。难怪老电影人感叹:十几年前全国票房还有20亿,现在不到10亿,看来,中国电影到了要下“猛药”的时候了。

  有数据表明,我国年人均看电影为0.2部,美国年人均看电影是5部;去年我国影院票房收入9亿元人民币,而美国是80亿美元。

  清华大学新闻与传播学院教授尹鸿把电影院比作一个大超市,如果商品又多又好,人们自然会去购买,但目前的问题是在这个超市里好货经常断档,偶尔出现的精品不足以让人们养成看电影的习惯。

  当然,观众不进电影院还和盗版猖獗、电影院少、影院的软硬件设施普遍较差有关。专业人士认为,就我国内地仅有的2000来块银幕而言,电影市场还是一个投资远远没有兴起的领域。

  尽管今年国产电影票房仍不理想,但很多电影人在新政策、新路子里看到了一线曙光。

  从今年12月1日起,国产电影在立项方面,除重大革命历史题材、特殊题材、国家资助影片、合拍片4类之外的影片不必再向电影局申报剧本,只需提供1000字的故事提纲。这是继1998年电影局出台“单片许可证”后,电影改革再一次推进到制片领域。随着剧本审查的放松,影片的审查权也下放了。而所有政策改革的目的就是为了“好看,卖钱”。北京新画面影业有限公司董事长张伟平说,这个政策对中国电影人来说是种激励,国产片从此可以解脱很多束缚,轻装前进。

  在一向清汤寡水的电影编剧行业里,今年的“夏衍电影文学奖”评委会已经把奖金的数额提高到了一个前所未有的高度———悬赏16万元征集优秀电影剧本,表现出要在源头把电影市场化的决心。

  而今年的各种评奖活动也纷纷向市场靠拢。作为政府奖的华表奖,今年首次把市场指标纳入参评条件,大众电影百花奖同样明确了票房500万元的参评指标,就连“专家奖”中国电影金鸡奖也要发“群众之声”,吸收群众代表参加评选。

  今年,拓宽发行渠道也使得电影票价下调成为可能。

  近年来,进口大片的票房将近5个亿,在我国电影市场占有60%~80%的份额。过去这一巨大的市场只有中影公司一家经营,8月8日,随着华夏电影发行公司的正式揭牌,进口大片的发行市场将形成两强相争的局面。

  作为2003年中国电影市场的最大亮点,民营公司已经成为票房市场的主力。对民营公司来说,今年最大的政策变化在于他们取得了和国营制片厂一样的平等身份。据了解,目前已有9家民营企业获得了国产电影的国内发行权。发行渠道拓宽,使各电影院线可以在不同发行公司中选择质优价廉的影片放映。

  业内人士同时也意识到,文化产业有规模才能盈利。

  12月17日,保利文化与国内最大的影视制作公司北大华亿合作成立的中国保利华亿传媒正式挂牌。这是国有文化企业首次牵手民营企业,目的是整合资源,做大蛋糕。据透露,在今后的几年内,保利将有超过4个亿的后续资金跟进,正像中国保利华亿传媒总裁董平所说:“双方合作最主要是在文化上的共识,相互弥补和提升。”

  今年是各大影视公司蓄势与布局的关键年,不但资本与资源重组提速,与国外娱乐机构的合作也加紧了步伐:西影股份与北京华谊兄弟太合影视联手组建西影华谊电影发行公司,长影集团与中国保利集团联手创立东方神龙影业公司,此外,新画面、金英马等影视公司也都在业内外呼朋唤友,寻求合作。有业内人士预言,未来3年中国内地影视市场的大半江山,将被几家影视巨头主宰。

  面对电影发展的新局面,有业内人士预言,10年后,内地票房可以达到500亿元,当然这也要看国产电影能否坚守住自己的市场阵地。 

来源:新华社-半月谈 (责任编辑:刘克)
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