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现代人际关系疏离，为确认彼此的心意，日本老夫老妻现在
流行赠送“第二只结婚戒指”。日本白金饰品业者为提高销售量
而打出的促销战略，由于成功地捕捉到了现代夫妻的心理，因而
成功地创造出另一波流行趋势。
日本伊势丹百货新宿店是在今年5月开设“第二只结婚戒指”
专柜，专柜附近到处可见写着“白金伙伴对戒”广告标语的海报
。而每逢假日，专柜前便伫立着一对对头发半白的夫妇，结伴选
购戒指的身影。
该公司营业部职员指出，与设计简单的“第一只”婚戒相比
，“第二只”婚戒的特征便是更具流行感，多搭配有镶钻等设计
。至于售价则以每只10万日元左右为中心。近来顾客数有逐渐增
加的趋势。
最初提倡“第二只结婚戒指”的是国际白金同业商会。该商
会主要鉴于日本年轻人近年晚婚、不婚的趋势，导致白金婚戒销
售量年年下滑，为挽回消费颓势，提高市场需求量，因而锁定具
有购买经验的中高年夫妇，祭出这项行销策略。事后在饰品业者
的赞同下，“第二只结婚戒指”终于商品化，而出售专柜也陆续
出现在各百货公司。
大阪阪急百货梅田分店便表示，这类商品相当受到中高年夫
妇的好评。而东京三越百货日本桥分店也自今年5月左右开始出售
，并成功掳获年龄层在五六十岁间的顾客。
一名50余岁的女性购买者表示，购买原因是为“纪念结婚30
周年”。而另一对银发夫妇则表示：“由于年轻时所购买的婚戒
弄丢了，因此决定重新购卖。”
（摘自2000年12月7日《北京青年报》作者：任意）
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