春节晚会何不采取“申办制” 杨亮庆

一年一度的中央电视台春节联欢晚会彩排又进入倒计时，笔者则试图从经济学的角度，提出一个用春节晚会拉动内需、刺激消费增长的设想，同时也算向有关主管部门进言。      希望改变以往春节晚会会场都设在中央电视台演播大厅的做法，而应仿照举行大型运动会的模式，实行申办制。      具体操作步骤是：每年年中的时候，由国家广播电影电视总局向全国各省、自治区、直辖市电视台（包括少数实力雄厚的城市电视台和香港、澳门特别行政区的电视台）进行晚会招标，各地电视台则根据实际情况自由竞投。国家广电总局成立专门的评审委员会，最终以投票的方式决定“标落谁手”。       也许大家要问：一台晚会搞得像申办奥运会般复杂，谁还愿意干呢？但我分析，无论是国家、地方、观众，都将成为这一全新制度的直接受益者，会支持的。       先说国家。据我所知，每年的春节联欢晚会，中央财政是要拨一部分钱的。国家拿出钱来买全国人民一个高兴。如果春节晚会实行申办制，这笔钱完全可以省下来。道理很简单：每一个投标者都清楚什么叫“权利义务相一致”的原则，他们一旦拿到晚会主办权，广告收入、消费收入、税收收入就会源源不断而来。中标者既向中央财政张不开口，游戏规则也不允许它向国家伸手。       再来看一看主办城市。一台几亿人次收视率、向全球现场直播的大型联欢晚会，将把这个城市和它所在的省推向全世界。经验告诉我们，知名度的提高与投资额的增长是成正比的。晚会开场前那几段“黄金广告”，又必将引起一场竞标大战，恐怕电视台市场部和当地政府财政厅局早已忙得不亦乐乎。更具有诱惑力的是众多演职人员、新闻记者、现场观众的到来，他们的交通、旅游、食宿、购物将使本地市场销售额大幅上升。因此可以预见，一年一度的“晚会经济”又将成为新的亮点。       最感到满意的其实还是电视观众。早已有人大发感慨：春节晚会年年千篇一律，换汤不换药。而实行晚会申办制以后，观众们每年都可以看到不同的民俗文化和风情、新鲜的主持人面孔，可以感性地了解祖国的富饶美丽，可以亲身体会神州大地的日新月异和勃勃生机，民族自豪感油然而生，于是春节晚会又在潜移默化之中进行了一次爱国主义教育。      既然春节晚会申办制可以实现经济效益与社会效益的双赢，搞一年试点如何呢？

《中国青年报》 2000年12月27日

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