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广告促销面面观 进入“美女经济”时代？
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人民网记者 张爱敬
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当今社会，是一个商业社会，形形色色的广告和促销，铺天盖地。置身其间的我们，主动也好，被动也好，情愿也罢，不情愿也罢，每天，我们就这样被大量的广告所包围，所冲击，即使门缝那样丁点大的地方，也时常地会被人塞上一些纸广告。可见，广告真是无处不在了。
看多了各种各样身边的广告，也就忍不住评论评论。广告，高雅者有之，要不，也就不会有饕餮广告大餐之类活动，作为一种商业与艺术的结合来研究。当然，哗众取宠、流于庸俗的广告也广而有之。笔者就来谈谈时下已然流行和正在风行的一些广告、促销形式。
女体裸露，是情欲的一种大规模开发？
商场或街头，由模特们演绎的内衣秀好象已经见怪不怪了，我们也姑且不谈这个好象已经普遍化了的东西，来看看其他的一些广告促销活动——
6月，南京某商厦内衣专柜搞促销活动，形式就是，只要年满15周岁的女性穿上任何一款内衣，在商场四周走上一圈后，内衣就归其所有。其实无非就是说：只要你敢露，我就敢赠送！据了解，此类活动并不是在南京开天辟地的，以前武汉就曾轰轰烈烈地举办过这样的活动，深圳等城市继而跟风，大有风风火火席卷大江南北的势头。
据《中国消费者报》报道：武汉街头惊现内衣美少女的巡游车队。报道说，从早上10点起，由两辆装点得“花枝招展”的大卡车，托运着16名身着某品牌的内衣妙龄美少女，从汉口澳门路出发，一路巡游展示，观者如云......
6月9日，在成都太升南路一家通信城外举行的某国产手机促销活动中，4名女模特引来了众人围观，原来，女模特裸露后背，每人后背都彩绘了一款该手机的大幅图案。据说现场气氛十分火爆，女模特成个整个沸点中心......
在上海人民广场1号线转2号线的走道里，有一幅巨大的灯箱内衣广告，则更是直接赤裸裸，赫然印着“玩美女人”，取“完美女人”之谐音......
其实，这样的广告举不胜举。
武汉一火锅城在冬天开业时，请来了几名穿“三点式”服装的时髦女郎，在台上扭来扭去，还不停地抛抛媚眼；成都某商场开业时，其特别节目就是请一美术人士当众在女人裸体上挥毫作画；广东某品牌方便面的封面就是一个半裸女郎，其广告词也极富诱惑煽动性：泡的就是你！
......
有人说，难道我们的企划家、策划师，真的江郎才尽，穷得只剩下在女体裸露中做文章吗？还是我们的大众，就只有这样的胃口和欣赏水平？
有专家说，“内衣秀”或者变相的女体裸露，是在借商品推销之机，传播性感刺激和低级趣味的生活方式。青春逼人的模特，大胆性感的暴露，加上种种婀娜妩媚的姿态，在大庭广众之中来回扭动，卖弄风情，这无疑具有强劲的视觉冲击力，这和西方国家的脱衣舞在性质上并没有什么不同，都是激发男性，使其处于性唤起状态。
还有人认为，这个社会正在大规模地开发情欲。它的深层的东西就是利用人们的感情，利用感情中有形的肉体部分，特别是女人的肉体，作为一种可以折算成金钱的资源，在杂乱喧嚣的场所，通过女体裸露，引来众人围观。这绝不是一种美，同做一些艺术处理的杂志封面和电视广告里美女形象是不一样的，它实质就是女人的肉体被利用。女体裸露，是男性视角。
当然，也有人说，女体一旦裸露，就被认为是对女性的侮辱，太封建了。认为不该将此视为洪水猛兽。
也有人对此态度温和，说从古希腊起，人们就认为裸体最美，女人优美的身段本身就是人体艺术，中国传统的社会文化环境对人们的思想和行为还存在着一些限制，于是，呈现出促销方式与社会文化环境的一种矛盾等等。
但不管怎样，商界就是爱流行一阵风，从“打折风”中的“刀光剑影”，到“赠送风”中的“大卖血”、“大跳楼”，少有鲜活创意出笼。如今，又流行开了这股“脱风”，霎时间，神州上下，一片脱声，一个比一个叫得凶，一个比一个脱得狠。
美女经济：漂亮的脸蛋能出大米？
“漂亮的脸蛋能出大米！”这是上世纪七十年代一部朝鲜电影中著名的台词。而这句话，在市场经济时代似乎得到了印证。美女是女人中的精品，美女漂亮的脸蛋，就成了一种重要商业资源，出大米？那简直小菜一碟！知不知道，这是“美女经济”的时代？
君不见，报纸杂志电视，美女铺天盖地，搞个促销办个展览，美女更是不可缺。商家利用美女，算是搞尽了噱头。
报载：南京一厂家在某超市举行了一场名为“蛇文化艺术”的促销活动，其间，让一美女与一条两米多长的巨蟒共同表演，使市民惊叹不已，观者无不热汗淋漓，大呼刺激。
又报：某浴缸厂为促销产品，请了几名青春美女，当街宽衣，在众人面前进入浴缸洗澡。场面之火爆，让该市交通一时堵塞......
再拿我们所熟悉的车展来说，商家让我们总算明白了“香车美女”一词，提香车，必提美女，怪不得会有“美女香车”这两个词“凑”在一起呢！每次大型的车展，美女是必不可少的精彩内容之一，很多人看车展，已不仅仅单纯是看车展，看看美女，过过眼瘾，也是观者内容之一。
笔者曾问及一些人：车展怎么样？答日：模特很漂亮。
美女青春靓丽，体貌动人，看上去很舒服，于是期盼着能够有机会拥有她，这种渴求美的欲望，会让人不知不觉爱屋及乌地延伸到美女促销的商品上，让商品产生连带审美效应，这便正是“美女经济”真谛所在。但这种连带审美效应，也常常会导致喧宾夺主：只顾看美女，忽略了你所要推销的商品，于是也就有了“车展怎么样？答曰模特很漂亮”这样有些驴唇不对马嘴的对话。用美女做促销，还要恰如其分，搞噱头过了，本末也就倒置了。
怪异邪乎——以奇制胜还是媚俗庸俗？
“赤身裸体”、“伟哥可爱”、“玉女脱衣”、“少女之心”、“男欢女爱”......这些词看起来，视觉冲击强烈，让人不免心惊肉跳，面红而赤。您知道这是什么吗？——菜名！没想到吧？
一读者向某报社反映了他的一次就餐见闻。他说后经打听，才知道“赤身裸体”就是一盘菠菜上躺着两个似男女体状的人参，“玉女脱衣”就是去了皮的黄瓜......
《扬子晚报》报道：石家庄一影院为招揽观众，在放映影片《紫日》时，让两位员工装扮成日本兵和八路军的模样。“日本鬼子”身穿日本军装，眼戴墨镜，留有一撮小胡子；“八路军”则手拿步枪，刺刀出鞘，在过往人多的时候，还不时振臂高喊一声：“打倒日本帝国主义！”影院此举，招来不少人的驻足观看和议论纷纷。一位从那个年代过来的老人说，50多年后竟然光天化日之下又见“日本鬼子”，不说别的，看着都闹心！
在广告、促销满天飞的年代，商家做做广告，搞搞促销，另辟奚径，想与众不同，出奇制胜，这本无可厚非，但如果挖空心思想出来的办法，就是靠怪异邪乎来附和低级趣味和庸俗无聊，就有哗众取宠、格调不高之嫌了`。这不仅毁了自家形象，也严重污染了人们的视听，成了闹剧一场！（人民网北京8月14日讯）
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人民网 2001年8月14日
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