“冠生园”为何走上歧路
吴志雄
新华社消息：因“陈馅月饼”事件在全国掀起轩然大波的南京冠生园日前以“经营不善，管理混乱，资不抵债”为由向南京市中级法院申请破产。去年中秋节前夕，南京冠生园食品有限公司因涉及“陈馅新做”，被中央电视台曝光，该公司生产的各种月饼因此滞销，亏损严重。自身资产只有五六百万元的南京冠生园公司，现已拖欠食品原料供货商2000多万元债务。日前，南京市中院已受理此案，并正式启动了破产程序，组成的清算小组已进驻该公司，处理财产的保管、清理、估价、分配和善后等具体事宜。     有着70年历史的知名企业“冠生园”，终于因为见利弃义的卑劣行径而自食苦果，即将寿终正寝，似乎再次印证了“自作孽不可活”的古训，对消费者来说，多少算是一种慰籍。然而，在慰籍的背后 ，又分明让人感到了丝丝苦涩——“冠生园”作为知名企业，其创业、发展经历了一个长期的、艰苦的经营、积累过程，成名不易，顷刻间轰然倒下，焉能不让人为之痛惜、警醒？     假如有严密的、健全的市场监管体系，时刻加强对企业的监管，“冠生园”会走上歧路吗？冠生园的黑幕是远在北京的中央电视台记者拍摄了近一年才拉开的，也就是说，在近一年的时间里，“冠生园”一直从事着“陈馅新做”的弄虚作假勾当，安然无恙。这就不能不让人生出疑问，负有监管职责的有关部门干什么去了？面对自己眼皮底下发生的违法勾当，如果是“眼睛不亮”，那这样的监管部门是否称职就是一个问号；如果是“眼睛雪亮”却视而不见，则问题更不可小看。可见，“冠生园”悲剧的酿成，作为市场监管部门是难逃其咎的。如果还不以之为鉴、反躬自省，这样的监管部门要他作甚？     假如生长在诚信的市场大环境里，商家皆以道德自律，“冠生园”会走上歧路吗？在诚实守信的大环境里，商家在自我约束的同时，其生产经营行为也会处于同行和消费者的监督之下，任何不轨行径，立即会被发现、被曝光、被查处。在这样的背景下，冠生园怎么可能干出“搬起石头砸自己的脚”的蠢事来呢？只有在欺诈成性、失信成灾的环境里，商家才会心存侥幸、铤而走险。“冠生园”的总经理事后不无“委屈”——月饼回收利用在全国是非常普遍的，没有哪一个厂家能做到做几个卖几个，除非是个体户，这正好揭示了市场大环境的恶劣。如果“一叶障目”、坐视不管、放任自流，不从根本上着手培植诚信的市场环境，企业还能健康生存、发展吗？     假如对品牌企业“高看一眼、厚爱一分”，在保护的同时更加严格约束，“冠生园”会走上歧路吗？品牌就是效益，品牌就是竞争力。然而，品牌更需要自律，更需要规范和监督。否则，很容易为名所迷、为名所惑，最终为名所累、为名所害。“冠生园”作为老品牌，本是一笔无形的财富，如今反成祸患，焉能不是惨痛的教训？面对入世的挑战，我们必须培植大批的品牌企业，来抢占市场，提高市场竞争力。然而，正如“毁树容易种树难”，对知名企业来说，“毁名容易成名难”。如果不加强道德建设，如果不加强规范监督，谁能保证"冠生园"的悲剧不会重复上演！     悲剧已酿成，断难挽回，唯有教训和警示才是我们弥足珍贵的财富。但愿“冠生园”的悲剧，能成为我们的政府及其监管部门、更多企业耳边长鸣的警钟！
来源：人民网 2002年3月28日

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