单清龙 方元

　　概述

　　光盘是指基于CD型光盘的数字化的文字、图像、音频
和视频等多媒体数据的有机集合体,是一种兼有图书、音像
和计算机软件特点的新型的电子出版物。

　　1.发展历程

　 　光盘作为一种软件产品,是伴随着硬件技术的进步和硬
件产品的发展而兴起的。我国的光盘市场起步于80年代后
期,当时国家海洋局、部分高校的图书馆和信息中心等单位
,开始陆续从国外引进CD-ROM光盘及光盘驱动器,光盘内容
基本是各种专业数据库,用于提供信息检索和咨询服务等。
这时的驱动器和数据库光盘的价格均非常昂贵,市场规模很
小。

　 　1992年以后,除了每年有一些海外版权的CD-ROM进入国
内市场外,国内一些单位也开始开发制作CD-ROM,这是中国
光盘开发制作产业的开端。其后几年国内制作的光盘不断
增长,1993年约有15种,1994年约有30种,1995年约有150种
,1996年已登记版权的光盘近200种。同时,国内光盘市场也
从CD-ROM制作开始起步发展。

　 　1994年,我国万燕公司在国内市场首家推出VCD视盘机
,接着大量国外VCD光盘进入国内市场。由于其节目源丰富
,以及盗版的低廉价格,因此自1995年起,我国VCD光盘市场
急剧膨胀。市场上流通的VCD种类和盘片总量都有很大增长
,其中国内登记版权的有1000多种。

　 　2.中国光盘市场的规模和容量

　　 光盘被认为是将取代纸介制和磁介质的崭新媒体。现
在国外许多报刊已出版了光盘版。PHILIPS公司的专家认为
,到本世纪末,将有50%的纸媒体被光盘取代。我国有的专家
认为,即使按保守估计,这一数字也至少应为20%。我国199
6年共出版图书10多万种,63亿册,销售额为人民币600亿元
,到本世纪末还会更多,以图书期刊为主体的文化知识性光
盘市场被认为将是光盘真正的最大市场。从这一角度考察
未来光盘市场的规模和容量,仅以1996年的数据进行估算,
若1%的图书被制作成光盘,就多达1000多种,6300万片,若2
0%的图书被制作成光盘,则将多达2万多种,12.6亿片。由此
可见这一市场的巨大潜力。

　　 目前,由于受到硬件普及率和行为习惯的影响和制约,
这一市场还远未形成。到1996年底 ,我国拥有的多媒体电
脑约170万台。按照国际通行的算法,一个CD-ROM驱动器每
年至少需要10种光盘支持。考虑到中国光盘市场尚不如国
外市场成熟,我们保守地按照平均每个CD-ROM驱动器每年用
5种光盘支持来估算,则1996年CD-ROM市场的需求量约为85
0万片,假定每种光盘为10000片,共需850种。国内登记版权
的CD-ROM如按200种、平均每种正版可售出10000片计算,发
行总量为200万片,只达到市场总需求量的24%,品种也只满
足了24%的市场需求。

　　到1996年底,国内拥有VCD视盘机约317万台,国际上通
常认为每台VCD视盘机每年需要20套光盘支持。同样,我们
根据国内市场尚不成熟的特点,若按每年每台需要10套光盘
支持来计算,市场需求量约为3170万套。按照通行市场规律
,若每种光盘销售量为20000套,每年约需1575种。而根据国
家新闻出版署提供的资料,国内拥有合法版权的光盘共100
0种,200万套在流通。而正版光盘中约90%,即900种为卡拉
OK,其中有很多交叉和重未来5年国内光盘市场预测

　未来5年国内光盘市场预测

　 　我国市场平均每年每台CD-ROM驱动器和每台VCD机所需
要光盘的数量在未来几年会有显著增长。

　　 根据对我国CD-ROM驱动器和VCD光盘机拥有量的预测,
我们可以得到未来5年国内光盘市场总需求的初步预测。

　　市场细分

　　 一般来讲,根据光盘格式的不同,又可将光盘市场细分
为CD-ROM市场和VCD市场;根据光盘的类别不同,又可将光盘
市场细分为教育市场、游戏市场、图书杂志等文化知识性
市场、影视娱乐市场和数据库市场。

　　据市场调查分析,1995年市场上销售的VCD光盘类别的
分布为影视片占70%,卡拉OK占30%。国内CD-ROM光盘的类别
分布为:教育类占42%,游戏类占18%,知识类占16%,数据库类
占15%,其它占9%。

　　下面对按内容划分的各细分市场进行分析:

　　1.教育市场

　　根据国内外现有资料统计,在各种光盘中,教育类所占
的比重最大。在台湾,教育类光盘占CD-ROM光盘的比例达5
0%。十几年来,中国各大、中、小学大力推广电化教育,使
用电视机、计算机等作为教学手段,制作了一大批教学录像
带和磁盘软件。中国还有独特的“电视大学”,即学生通过
电视录像学习课程,目前电视大学的毕业生已经达到50万人
的规模。中国农村人口众多,居住分散,电视将是普及教育
的重要手段。由于光盘在性能价格比等方面与录像带和磁
盘相比具有很大优势,学校的电化教学必然会转向采用光盘
,而逐渐放弃录像带和磁盘。同时,随着家用电脑的增多和
普及,许多中国家庭,特别是城市独生子女家庭,开始为子女
购买电脑和相应的教育软件,如中、小学学习软件等。因此
,教育类光盘也将在中国光盘市场中占有非常大的份额,估
计CD-ROM中的教育类光盘比例在近期可能会高于50%。

　　随着VCD应用技术的完善和普及,教育类VCD光盘也会占
有相当的比例,因为VCD机与录像机相比,图像质量好,且价
格也相对便宜,可以进入更多的家庭。

　　2.游戏市场

　　 游戏类光盘采用CD-ROM格式,是光盘市场的又一重要组
成部分,主要消费群为30岁以下的青少年。爱玩是青少年的
天性,据统计,中国目前拥有发烧级的游戏迷达30万人,并在
不断增加,这将是中国游戏类光盘市场最忠实的消费者。光
盘内容来源主要靠创作新游戏和改编原有游戏和故事。

　　3.图书杂志等文化知识性市场

　　图书杂志类光盘多采用CD-ROM格式。这一市场的消费
群主要是学生、各类图书杂志读者和文化教育单位等。由
于受硬件普及率和人们阅读习惯的影响,目前其规模占整个
市场的比例较小。创作源主要是各种科普性、文化知识性
作品,如清华大学光盘中心制作的《邮票上的中国—历史与
文化》、《东方旅游》等。但随着硬件普及率的提高和人
们阅读习惯的逐渐改变,会有越来越多的图书杂志被制作成
光盘。

　　目前出版社大都已采用激光照排技术,可以将所出版的
图书杂志等资料比较容易地转换成光盘格式,因此各出版单
位将会在未来的图书杂志类光盘市场占有主要份额。

　　4.影视娱乐市场

　　影视娱乐光盘多采用VCD格式。目前这一市场的消费群
是所有光盘产品消费群中最大的一个,理论上说,所有消费
大众都会成为这一细分市场的消费者,因而具有最广泛的消
费者基础,但由于这一市场一直受到盗版的冲击和版权因素
的制约,这类光盘占整个正版光盘市场的比例相对偏低。随
着盗版被严厉打击以及国际间版权合作达成协议加上VCD技
术日趋完善,这一细分市场的规模会有很大的增长,占光盘
市场的比例会显著提高。该类光盘创作源主要是各种影视
作品等,据测,在今后较长的一段时期内,西方影视片将占其
中的70%,港台片占20%,国产片占10%。

　　5.数据库市场

　　数据库类光盘多采用CD-ROM格式,这一市场的主要消费
群是商务用户、政府部门、图书馆、大学和研究机构等,其
规模占整个光盘市场的比例较小,但购买力比较稳定。创作
源是各政府部门、权威机构等发布的各种统计资料、信息
汇总等,因此与这些政府部门和权威机构的密切关系是竞争
的关键性因素,这一市场的价格需求弹性较小。

　　从业厂商分析

　　目前国内光盘开发制作产业已经有VCD光盘制作发行机
构200家,CD-ROM光盘开发制作机构80多家,这些机构所具有
的开发制作能力参差不齐,总体上来说,这些从业机构的光
盘制作规模都不大。可以依据这些机构的性质将其划分为
信息中心,软件公司和出版社三大类。

　　1.信息中心

　　信息中心是较早进行光盘制作的单位。由于信息中心
本身拥有大量的信息资源,在制作数据库上具有先天优势,
因而主要集中在数据库光盘市场。目前的主要从业机构及
其作品有:

　　·上海经济信息中心:《中国工商名录》

　　·重庆情报所:《中国科技期刊篇名数据库》

　　·中国专利信息中心:《中国专利文摘》

　　·国家信息中心:《中国法规库》

　　尽管这些数据库光盘的销售面很窄,价格昂贵,但由于
这些机构具有行业权威性,与行业主管部门有密切的关系,
因而通过本行业主管部门的行政手段来保证销售,有比较稳
定的客户。

　　2.软件公司

　　软件公司具有开发计算机软件的技术优势,而CD-ROM光
盘本质上属于计算机软件。由于这些公司具有CD-ROM光盘
制作的技术优势,能较快地进入这一市场。许多公司不仅接
受别人委托制作,而且还自己选题、组稿、制作。比较著名
的公司有金盘、银冠、伟地、北成、方正、先科、托迪斯
等。

　　根据新闻出版署公布实施的《电子出版物管理暂行规
定》,这些公司没有直接出版的权利 ,实际上被限制在开发
制作领域,因此其竞争实力和边际利润都会受到极大制约。

　　3.出版社

　　出版社是国家法定的出版单位,新闻出版署授予电子出
版物出版权的36家单位均是国有大中型出版社,在出版方面
的特权是这些从业机构的最大竞争优势,但这些出版社在C
D-ROM制作开发方面的技术力量很弱,因此在教育和游戏等
CD-ROM上没有大的作为。但由于其在图书杂志出版方面的
方便条件和行业垄断地位,将在未来图书杂志光盘兴起的时
候显示出很强的竞争力。而且出版社在文字、美术、音像
等方面具有雄厚的技术力量,因而在娱乐、卡拉OK等VCD光
盘制作上具有较强的实力。

　　从以上分析可以看出,目前国内光盘开发制作的从业机
构大都规模小,产品少,各厂商受自身背景的影响和制约,制
作水平较低,且大多重复开发,远不能满足市场需求。制作
厂商的状况直接影响到市场,市场至今仍呈现散乱局面,产
业和市场均没有明显的领导者。因此,要发展中国的光盘事
业,首先,出版、制作单位要相互合作,优势互补,共同发展
;其次,要面向市场,开发满足市场需要的高质量的光盘产品
,上规模、上水平;第三,要建立全国的市场批发零售出租体
系,方便消费者的购买和售后服务。我们相信,随着全国经
济和文化事业的蓬勃发展,我国的光盘事业一定会持续稳定
地进步,成为我国信息产业中的一支生力军。