木斯

　　图为：主持人通过因特网直播节目

　　6月12日，棋圣聂卫平来到了位于北京建国门外的北京
人民广播电台经济台（以下简称经济台），他将在这里做
一个直播的访谈节目。与以往不同，这次直播不仅通过电
波播放，而且还要在因特网上通过音频和视频进行直播，
这对于聂卫平和北京广播电台来说都是件新鲜事儿。

　　广播成了媒体

　　广播电台在报刊、广播和电视三大主流媒体中，已经
由昔日的辉煌退居为“老三”的地位，无论从受众的影响
面上，还是从经济效益上目前都无法同报刊和电视相比。

　　人们接受的信息中，有80％来自视觉。报纸、电视正
是充分占据了此优势：报纸便于阅读，易于收藏；电视将
生动的画面和语音结合起来，给人身临其境的感觉。看来
广播只有屈居第三的份儿了。

　　而因特网这个“老四”一出现就咄咄逼人，报刊业、
电视媒体对它也是又爱又恨，“广老三”更是感到竞争的
压力。他们意识到，越快进入网络世界，就越容易在未来
的竞争中掌握主动权。

　　老三与老四牵手

　　今年伊始，CCTV就搞了春节联欢晚会的网上直播，闹
得沸沸扬扬。而且近来的ICP／ISP们也时时推出一些名人
访谈、大型活动的直播，颇引人注目。这给经济台提了个
醒。为了摆脱在传媒当中的“广老三”的地位，也为提高
经济效益，经济台“随波逐流”地盯上了因特网这块肥肉
。

　　据负责策划网上广播节目视频直播的边建先生介绍，
经济台从6月12日开始，推出国庆特别节目《我和我的祖国
》。该节目选取在共和国发展历程中各行各业的代表人物
，以直播访谈的形式，回首共和国走过的风风雨雨，畅谈
改革开放以来各条战线取得的辉煌成就，展望祖国的美好
未来。

　　为了使视频传输尽量有好的效果，经济台对直播机房
的部分设备进行了改造，包括电脑升级为采用PⅢ中央处理
器，改用ISDN（数字综合业务网）传输。这都是目前国内
能够采用的最先进的设备。这样将大大提高图像的传输速
度和质量。直播当天，共有几千个用户访问了这个站点，
在线观看了经济台对棋圣聂卫平的访谈。最多时有400个用
户同时在线。

　　技术作保障

　　这次技术实现是由链通传播公司负责的。1998年，链
通公司和经济台开始在网上作广播方面的合作。直播前，
双方在技术方面做了多次尝试。

　　直播先是直接用摄像机将现场拍摄下来，然后用视频
捕捉卡将画面捕捉，再用视频压缩软件RealG2将画面压缩
，通过Real服务器向网上发送。

　　1999年春节，北京电信所制作的春节联欢晚会直播所
采用的就是这种技术，而且以春节联欢晚会的访问人数，
也没有让服务器出现瘫痪的情况。

　　据链通公司的技术负责人李翔介绍，网上广播直播在
技术上不成问题，开始的时候，音频和视频的效果差异挺
大，主要表现是画面不平滑、跳帧等，而国外在这方面要
出色得多。后来发现使用Real公司自己的编程代码效果要
好很多。

　　画面选定80×60像素的窗口，这样的窗口数据包小，
传输速度快，不会中断。直播后，在网上存放的记录使用
的是120×90大小的窗口，视觉效果会更好一些。

　　直播中，每秒钟传输5帧，这种效果对于我们的眼睛来
说，感觉不够平滑。如果可以达到每秒传输15帧，就看不
出有跳帧的现象了。李翔觉得，这次在链路上如果与163合
作，效果可能会更好一些。

　　新浪网站也曾做过网上直播，它更强调交互性。制作
的时候，新浪的摄像头每隔三分钟才自动刷新一次，这样
可以节约带宽，但视觉交流差多了。

　　北京广播电台经济台在这方面对网上图像更多的是一
种尝试，是对已有广播方式的一种补充。李翔说，这次没
有把聊天室和论坛这些交互性的东西加上，是不想给服务
器增加太多的负担。以后的广播直播会逐渐把这些功能加
上，增进嘉宾和网友之间的交流。

　　失策，没做好经营

　　谈到商业运作，边建说：“这次我们没有进行商业运
作。最初也和一些厂家谈过，希望能有厂家愿意提供一些
设备或是技术支持，但是厂家都没有兴趣。”

　　将传统媒体与网络结合起来，主要目的是增加用户和
带来更多的经济效益，但是如何运作，对于媒体来说还是
一个问题。

　　美国最大的网络服务提供商AOL公司所采用的方式也许
可以给我们提供一点思路。在最初的时候，AOL公司是向传
统媒体或是信息公司购买信息，以此来增加对用户的服务
，吸引用户。但随着公司的发展壮大，到AOL拥有1700万用
户的时候，它就开始要求这些信息公司付费来购买AOL的信
息频道。1700个用户对于哪家公司来说都是一个强大的吸
引，AOL赢了。

　　经济台也想过要与一些网络公司进行合作，达到“双
赢”或是“多赢”的目的。但是时间仓促，未能如愿。在
信息服务方面经济台是有优势的，电台的节目主持人也都
是经过专业培训的，与商业公司合作，会在商业操作上相
对简单。新浪网做的几次直播还出现过由于用户过多而导
致服务器宕机的情况发生，而经济台所作的直播，服务器
是按照同时在线600个用户来设计的，最多时只有400个用
户在线，这也说明在商业宣传方面，经济台没有做出预计
的效果。

　　必由之路：多媒体

　　过去数年中，在国际的传媒会议以及发展研究报告中
，多媒体的发展都是一个相当热门的题目。

　　传统电子媒介包括电视、电台或者是其他影音媒体由
于科技的发展，包括卫星、光纤以至电脑软件的发展，国
际互联网的介入，使各媒体之间出现了跨地域、跨媒体的
互动效应；资讯与娱乐，以至一些生活上的日常资讯流通
程序都产生了重大的变化。一方面资讯流通速度和数量都
大大超越了过去十年，单一传媒广播的讯息亦正面受到了
冲击。在资讯搜集过程与信息传播上都受到牵动，开始了
入速度之争，而讯息受众更可利用不同媒体在任何时间接
收自己需要的讯息。这些媒体除了传统的电视台、电台之
外，更有卫星电视、有线电视以至电话网络、电脑网络以
及传呼机等等都有大量资讯提供。

　　传统传播媒体面对这个转变，不进则退。如何追上这
个资讯年代呢？

　　广播电台是经过长期考验的媒体，它本身也是一个即
时传播信息的媒体，而报业、电视和广播这三种传统媒体
的竞争，广播已显出劣势，广播的革命迫在眉睫。现在，
广播的传播手段已经引入数码高保真技术，使广播收听的
品质得到最大的保证。但是，广播的本质并未因高科技时
代的冲击带来更多令人耳目一新的变化。那么，变化可能
要来自于在广播与信息高速公路相结合之后。现在电脑网
络也具备了这项功能。

　　Internet弥补了广播“不可保留”的不足之处。听众
的欣赏需求往往具有即时性，但广播的特征就是以时间为
欣赏秩序的，那么这种矛盾有望通过与网络的融合得到解
决。电台的专题节目可以通过电脑得到长期保留，而所有
节目的库存可以上网。听众要欣赏其中的任何一套节目都
可随时得到满足。这样，一方面，面向空间大众的音乐广
播依然在进行；而另一方面，面向任何个人的窄播同时可
通过信息高速公路得到传播（由于新闻信息可以用文字表
达，所以相对来说音乐广播进入国际网络的功益要大，且
可行），而且这种传播可以延伸到网络上的任何一个角落
。过去人们认为增大发射功率以增强广播传播地域面的方
式得到彻底改革。目前，物质发达国家已经通过网络来推
广唱片曲目的选听及用电子邮购方式来服务于歌迷的销售
需求。

　　选自《中国计算机报》