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林江
一、大众消费市场是研究非法光盘问题的起点
光盘既是物质产品，又是精神产品，除了具有一般
物质产品的属性，还具有满足人们精神文化生活需求的
精神属性，两种属性规定了光盘的特殊性质。光盘的双
重属性决定了对非法光盘问题的研究，要从经济和精神
双重角度入手，它的分析起点应着眼于大众消费市场。
不必讳言，非法光盘泛滥的事实本身，已足以说明
存在着巨大的市场需求的前提。必须强调指出的是，光
盘的市场需求与其他精神产品一样，是以现阶段我国人
民的购买力为基础的，它具有三个关键要素: 一是价格
低廉，二是内容品种丰富多彩，三是不可替代性，这是
解开非法光盘问题的第一把钥匙。上述三个要素中，价
格低廉适应了普通消费者购买力有限的现状；内容品种
丰富多彩可满足人们日益增长的精神文化生活需求；不
可替代性建立在前两个要素之上，即在同类消费品中，
目标产品具备最优的价格效用比，成为消费者的首选目
标。在我国的现阶段，就光盘产品而言，不可替代性隐
含着一种特殊背景，即正版光盘出版物的发展刚刚起步
，一方面，出版单位资金投入、市场经验不足，另一方
面，国内影视音乐作品的创作能力、电子出版物的开发
能力还远不能提供充分满足市场需求的节目源和各类软
件。非法光盘同时满足了这三个要素，因此形成的市场
需求一方面成为不法分子制作、销售非法光盘的动力，
另一方面又成为国有光盘业发展的一大制约因素。
二、非法光盘与大众消费市场的关系
其中，电子出版的C D －R O M 的大众消费市场是
随着光盘驱动器在计算机上的普遍应用而形成的。家用
计算机的普及程度在很大程度上决定了C D －R O M 的
消费量。C D －R O M 的开发研制需要很大的前期投入
，这一点与传统纸媒介出版物有很大不同。另一方面，
尽管C D －R O M 的市场需求正在迅速扩大，但受制于
硬件设备和知识水平的限制，它的市场容量仍是有限的
。上述两方面的原因决定了C D －R O M 的市场售价只
能维持在一个比较高的水平上。这里我们再一次看到非
法光盘挤占正版光盘市场的可能性。一个非常普遍的例
子是，一张含有近百个计算机软件的盗版光盘售价仅2
0 元，而其中内含的软件正版价格竟高达十几万元。对
消费者而言，这一悬殊比价使非法C D －R O M 较之于
其他光盘产品显然具有更大的诱惑力。据估算，消费者
手中的C D －R O M 有十之七八以上为非法盗版制品。
从消费心理的角度看，尽管盗版C D －R O M 在软件的
使用可靠性上不如正版光盘有保证，但其优越的价格性
能比仍使其成为首选考虑。
三、繁荣光盘出版事业是解决非法光盘问题的治本
之道
非法光盘与大众消费市场的关系清楚地表明，正是
由于缺少足够多的内容丰富、价格适中的正版光盘，才
使非法光盘得以乘虚而入，占有了大部分市场份额。既
然非法光盘与大众消费市场有着密切的关系，消费者因
非法光盘的不可替代性而决定购买意向，非法光盘的制
售者通过市场而实现暴利，那么，解决非法光盘问题的
着眼点最终仍应落在光盘市场上。应清醒地认识到，强
化市场管理、完善法律法规、加强打击力度主要是治标
层面上的举措。非法光盘问题的治本措施还在于大力加
强正版光盘的出版发行工作，用内容健康、丰富多彩的
精品占领市场，提高正版光盘的市场占有率，最终将非
法光盘完全挤出市场。如果不能大力推进光盘出版事业
，没有丰富多彩的正版光盘繁荣市场，市场管理方面的
任何努力都难以奏效，取得的成果也难以持久。
当前，繁荣光盘事业应抓好出版、复制、市场建设
这三个重要环节。一是要抓好已经和将要启动的各项重
点出版工程，扶持和推动出版单位推出一大批水平较高
并为群众喜闻乐见的音像和电子出版物，占领市场。二
是要抓紧利用被处理的生产线建设国家光盘生产基地的
工作，使有关设备尽快启动，形成生产能力。三是要进
一步加强音像、电子出版物批发销售主渠道建设，办好
已经建立的广州音像城、北京音像电子城、湖北出版文
化城等大型音像、电子出版物光盘批发市场，并在上海
、武汉等中心城市尽快建立由音像市场行政管理部门直
接监督的音像批发市场。
另一方面，要加强对消费者的宣传教育工作，利用
广播、电视、报刊等新闻媒体进行广泛宣传，培养大众
的法制观念，矫正不正确的消费心理，使广大群众了解
非法光盘的社会危害，自觉抵制非法光盘特别是淫秽、
反动、盗版光盘，呼吁社会各界积极投入到打击非法光
盘的斗争中来。
此外，大众传媒也要加强自身管理，避免无意间为
非法光盘提供市场消费导向。电视台在作国产V C D 影
碟机广告时，频繁使用并刻意强调“超强纠错能力”等
提法，播放V C D 机放映破损光盘，画面仍清晰艳丽的
图像，容易引导消费者购买质量低劣的盗版光盘。此种
广告宣传，一是纯属肆意虚构和欺骗，二是在客观后果
上，为盗版光盘的泛滥起到了推波助澜的作用。
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