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我们所处的时代据说叫E时代，每天，你都可以用你的e-eyes
看到许多e-things。现在，让我们来看一看E-Book给我们带来的
新的“看法”。
新贵E-BOOK
E-Book比较严肃的说法应该是书籍以电子版的方式在互联网
上出版、发行，并通过便携式阅读终端进行有线下载或无线接收，
最后实现一种新的阅读方式。
首先，一本书从完稿到交到读者手里，在传统的出版、发行
环节中必须经过出版社、印刷商、发行商、零售商等等环节，而
E-Book的“印刷”、发行、零售都在网上完成了(零库存)，这中
间时间的节约、成本降低幅度之大是不言而喻的。甚至，作者可
以绕过出版商，自行在互联网上发表、发行自己的作品。这给那
些由于种种原因而不被出版社认可的作者一个再好不过的机会，
他们可以将自己的作品交给读者，让读者以付费的方式来评价，
挣的钱越多作品越有价值(或者反过来说也行)。当然，从网上购
得的书相对纸质书籍要便宜得多了—但这对于看惯了书皮后昂贵
的书价、而又享受惯了互联网上免费下载的我们而言，无疑是有
些无所适从的。不单如此，E-Book阅读终端提供方便阅读的数字
助理功能，也就是说，你可以通过光笔在手持阅读器的显示屏上
作各种记号、作笔记、写心得、查字典、乱画等等。而且这个手
持阅读器的容量让你可以随身带上一个根据自己喜好定制的小图
书馆。另外，当你使用E-Book的时候，实际上你挽救了一片树林。
从这个角度看，E-Book是环保人士的首选。
实际上我们看到，E-Book这个概念应该包含两个层面，一是
书籍的出版与发行方式的变革：由传统的作者—出版社—印刷商
—发行商—零售商—读者的方式变为作者—(出版社)—互联网平
台(网络书商)—读者，再者是阅读方式的变革：由书店(图书馆)
—书本方式变为互联网平台(网络)—手持阅读器方式。
这两个变革都已不单单停留在概念上了。3月14日，美国著
名恐怖小说家史蒂芬·金(Stephen king)在网上发布并发售了
他的新作《骑弹飞行》(Riding the Bullet)。这本书讲述的是
一位旅行者一天的恐怖遭遇，共66页，需要花2.5美元(中国人
买可不合算)。这本书引起了广大读者的极大兴趣，在网上发行
的前两天里它的下载次数就已经达到50万，这极大的惊动了互联
网领域和图书出版发行界。史蒂芬·金自己当了一回出版商，当
了一回发行商，当了一回……他救了一片树林，挣了不少钱，让
印刷商大跌眼镜……他成功完成了一次，准确说是半次，E-Book
试验。这次成功的网上书籍发行，“是他个人的一小步，是整个
图书业的一大步”。
进一步，他的最新系列小说《植物》采用了一个新的发行计
划：先在互联网上发布这部小说的第一部分，收费1美元，只有
75%的读者付费了，他才会继续写下去，结果真的有75%以上的读
者通过信用卡或其他方式付费了，他又成功了！史蒂芬·金说：
“今后互联网与出版业将是密不可分的。”
而微软和Adobe的介入更为E-Book添了几分传奇色彩，引人侧
目。
一年一度的旧金山Seybold印刷大展已落幕，微软和Adobe的
电子书标准大战却刚刚开锣。这两家公司在这次大展中分别宣布
了各自的Reader技术，并分别结盟亚马逊(Amazon)、Barnes&noble
两家著名书店，宣称将建立电子图书城，提供大量可在电子阅读
器(或计算机)上阅读的电子书。Amazon出版部总经理Lyn Blake
表示，书店开设当天将推出1000本以上的电子书；微软承诺到明
年年底前有10万本以上的电子书上市。而Adobe公司则宣布并购
Glassbook公司，将该公司的电子书阅读软件“Glassbook Reader”
加上Adobe自己的PDF技术，再和Barnes&noble书店合作，计划在
该书店网站上提供更多电子书。“Glassbook Reader”除了提供
画线、做笔记等功能外，还可翻阅线上字典、将字体放大缩小、
查询文章中有关人名地名的详细解释资料。Barnes&noble总裁
Stephen Riggio表示，五年内所有网站上所销售的书本都将有电
子书的格式。Adobe强调“Glassbook Reader”具有微软所没有
的打印功能。Adobe总裁John Warnock在一场演讲会中指出，打
印是电子书软件不可或缺的功能，因为纸张毕竟是最容易携带的
方式。另外，由于PDF格式的档案可在不同平台上互通，未来除
了Windows平台外，也可支持Mac或Linux平台。
另外，最近微软与日本东芝公司达成协议，共同制定用于手
持阅读终端的液晶显示装置的规格，并力争年内使这种手持阅
读终端投入生产。由两家公司共同制定规格的电子书阅读终端将
东芝的低温多晶硅液晶技术与微软公司的高清晰度打印技术
“ClearType”结合在一起，不仅可以使液晶显示的文字字体自
然流畅，而且画面清晰程度甚至可以与高分辨率打印的效果相媲
美。它和相应的浏览软件结合起来就构成了整个电子阅读器的基
本功能。目前在www.barnesandnoble.com网站中可以找到提供下
载的免费浏览软件及当诱饵用的免费电子书。
不“E”样的BOOK
那么E-Book的电子阅读器到底是本什么样子的“书”呢？
它实际上是一个个人数字助理(PDA，personal data assistant)：
可以是单纯的终端阅读器(第一代产品)，可以是类似商务通那样
的记事本型的，也可以是掌上电脑。读者可先从互联网上下载自
己爱读的书到这个电子阅读器上，建一个小图书馆。接着，就可
以随时随地看想看的书。可以从书的目录中选取想看的章节，可
以在屏幕上显示单页或展页、用不同颜色的萤光笔在文字上做各
种你在纸书上做的事情，或是在文字上另开窗口做笔记—这个在
纸书上是做不来的。
在国外，出现过好几种电子阅读器：NuvoMedia的RocketBook、
SoftBook Press的SoftBook、Librius的Millennium Reader、
Everybook INC.的Everybook和最近的富兰克林电子出版公司的
ebookman。
而中国目前已经开始做E-BOOK的商家也已开始发展相应的电
子阅读器了。辽林秦通电子图书有限公司用的是“掌上书房”
(美国Rocketbook的第二代产品)，而亿书堂科技发展有限公司则
将推出自己的阅读器PET(Personal Entertainment Terminal)。
具备这种电子阅读器功能的还有恒基伟业即将推出的商务通的第
二代产品。
辽林秦通的“掌上书房”是在Rocketbook的第一代产品中加
入其他功能的第二代产品，如：对mp3的支持或是一些类似记事
本之类的功能。而亿书堂的PET则是在掌上电脑上加入自行开发
的内嵌式软、硬件，它具备掌上电脑的一切功能，当然，价格相
对也要贵些。(目前它还只支持Win CE操作系统)。
不同的想法不同的E-BOOK
今天，随着技术的不断提高和人们观念的不断改变，E-BOOK
已由概念开始走向实际运作阶段，商家对E-BOOK有着自己的理解，
他们在找一种适合自己实际情况的运作模式，希望做成自己的
E-BOOK、希望做出E-BOOK的标准。
前面提到，E-BOOK实际有两个层面：出版发行方式的变革和
阅读方式的变革。或者从服务角度也可以讲内容提供与内容储存
两个层面。
目前做E-Book全面解决方案的有亿书堂科技发展有限公司和
辽林秦通电子图书有限公司。
亿书堂为E-Book已经准备了一年左右。他们与出版商和手持
设备商结成联盟，以自己的网站为平台提供内容服务。亿书堂的
研发队伍已经开发出了自己的技术体系，包括维护版权的加密技
术。这种技术做到注册用户购得的电子书将唯一的被他自己的电
子阅读器所识别。这是通过内嵌到电子阅读器的软、硬件实现的。
亿书堂的高级工程师柴洪均先生自豪的说：“虽然这里面没有什
么独创的技术，但我敢说这是目前做的最完整、最系统的。这套
技术，时机成熟的时候我们会公布、开放，我们希望它能够成为
一个标准。”实际上，如果你比较细心的话，你会发现亿书堂与
手持设备商合作推出的电子阅读器PET(Personal Entertainment
Terminal)的直译是个人娱乐终端。这真表露出亿书堂对E-Book
的理解和想法。有偿提供丰富多样的内容服务(展示、销售、下
载、阅读)将是亿书堂的基本业务模式。他们的市场定位：用户
群是互联网民，18～35岁之间的商务人士、专业人士、学生。
柴先生表示“电子图书只是我们的切入点，我们会提供形式多样
的内容服务，我们的浏览器已经支持多种格式的文件，今后，随
着无线宽频技术的发展，我们将会向多媒体和流媒体方向发展，
如交互式电视节目、动漫、电影等等。”在随后的演示中，
320×480的大屏幕、漂亮的卡通、有趣的flash小品和小游戏看
起来确实很吸引人。
辽林秦通是由辽林出版集团与美国高新技术上市公司—秦通
公司联手，使用世界著名电子出版专家之一威廉姆·格兰斯顿和
火箭电子书创始人马丁·爱博哈德提供的技术。据悉，他们的
“掌中书房”今年年内即可与读者见面。辽宁出版集团首批将提
供5000种可下载的电子图书，实现数字化在线图书馆功能。秦通
的总裁朗伟国博士介绍,秦通主要赢利点应该是在“掌中书房”
上面。
对于E-Book的未来，秦通朗先生认为：“我不认为电子书会
完全取代纸质书，但工具书、教科书、淘汰快的书、报纸杂志等
适宜用电子书。电子书将占10%左右。”
博库(bookoo.com.cn)作为一个知名的专业图书网站，也推
出了E-Book行动，它联合了一些出版社，开始“E-Book”试验。
他们只是单纯的进行电子书的发布，摸索这种网上发行模式。其
首席运营官唐文辉先生说：“我们只是踏踏实实做我们需要做的
事。天下没有免费的午餐，互联网的完全免费服务应该有所改变
了。”博库确实很“狡猾”，唐文辉表示：“什么样的E-Book
标准对于我们来说并不重要，我们都支持，我们只是提供好的图
书！我们应该以培养产业的眼光来看待这个事情……”
恒基伟业的商务通卖遍大江南北，最近它又开通了它的无线
门户网站ok960.com。恒基伟业计划推出的商务通第二代支持无
线上网，ok960.com为它提供内容服务。恒基伟业的孙陶然副总
裁分析，“首先，恒基伟业的消费群体是商务人士，他们最需要
的是随时随地了解新闻、财经消息等等，内容服务是我们的策略，
但需要考虑的是我们要做的是商务通加上E-Book功能，还是E-
Book上加商务通？显然，E-Book只是作为商务通的第十一个功能！
关于E-Book我们作过考虑,我们有自己的E-Book方案，我们给他
定位为W-Book(wireless-book)。恒基伟业已经着手在全国建设
我们的无线发射的基础设施，我们将用无线的方式将短信息、将
电子书传给用户。我们将按新闻类别和时间收费。”
方正也提出了E-Book整体解决方案—FounderApabi。它为出
版行业构造了一个可以迅速实现的电子书籍网络出版的平台。
方正在国内发起了一个“方正Apabi发行工程”，并提出
“1＋2”的口号，即“1个管理人员，2万元投入，轻松进入网络
出版E-Book”。
我们看到，亿书堂主要业务是提供内容服务，他们的手持设
备的生产普及是通过联盟战略来实现的;辽林秦通目前则是以销
售其手持设备“掌中书房”为主，电子书是其中的一项服务;恒
基伟业好比玩票:本着商务通为商务人士服务的初衷，将内容服
务作为商务通产品的一部分，E-book只是商务通的一项功能;博
库只做自己拿手的，绕开了电子阅读器，单单做内容提供;而方
正干脆扮演了一个ASP的角色—做E-book的后台工作。
谁能在这场E-book大戏中出头彩，尚属未知。
E-Book的不“e”之处
手持设备的价格是E-Book推广的门槛，一部掌上电脑往往几
千元，对此，恒基伟业孙陶然笑着说:“很多人一辈子买的书加
起来都没有几千块，如果单纯只能读一些文本，那是没有市场的。”
由此可见内容服务是否吸引人非常重要的。亿书堂对此持乐观态
度。他们在互联网上作了一个调查，其结果是：
#有91.20%的被访网民喜欢接受个人娱乐终端的阅读习惯。
#有89.00%的网民愿意购买不同价位配置的个人娱乐终端。
#有43.00%的网民愿意从网上付费下载数字化内容。
我还只能算在43%中，但那些有趣的东西和美好的前景不
禁让人动心。
（摘自新浪网9月24日）
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