出版社上网干什么

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	人民网 >>光盘世界	2001年3月16日

出版社上网干什么

　　雨荷　立秋

　　日前，美国西北部发生里氏6．8级的强烈地震，正在西雅图开会的微软主席比尔·盖茨，抱头从演讲大厅逃离，大约在震后40分钟，又重返讲台演示微软的最新产品。我不禁在想，互联网是不是也在经历这样的一场大地震？新的生命是否会在震后萌发？

　　2000年各家出版社纷纷上网、建主页、申请顶级域名等等一时间成为时髦，成为进入高科技的标志，大家沉浸在对互联网的遐想中。

　　但随着纳斯达克指数的狂跌，给中国的互联网带来了一片乌云。兴奋、狂热、浮躁慢慢地褪去，出版社冷静下来，重新认识互联网。重新思考如何更有效地利用互联网，理清与互联网的关系，找到适合自己的位置。

　　网络公司继续保有那份激情，理想化地维护着他们搭建起的平台。

　　然而，市场变化的速度远超过预期，他们构建的这个完美的网上规划，有没有能力让它成为现实。

　　我们的实地采访有力地回答了这个问题，在中国的出版界还是有许许多多有识之士，他们在冷静地思考，仔细地运作，让我们看到了中国出版界在网络领域的希望。

　　随着2000年的过去，风起云涌的因特网大潮在喧嚣声中回落，人们开始以平静、务实的眼光重新审视它的存在。当然，因特网的作用和影响，仍然日甚一日地在我们的脑际刻下更为深刻的印象。那么，对于出版业，因特网的意义究竟何在？

　　从本质上讲，在计算机和现代通讯基础上建立起来的因特网，仍不过是一种信息的载体和传输手段，这一点，它与传统的出版业并无二致：以纸张为载体，以传统的方式运输，达到信息的传播。在商业意义上更有相同之处：信息的生产和销售。然而，因特网毕竟是信息方面深刻的变革，从载体到传播方式，从接受方式到接受习惯，从生产方式到销售方式，产生了我们认为可以用“现代出版来称之的新概念。这一方面向我们发出了挑战，另一方面为我们提供了更为广阔的出版空间。与所谓现代信息技术产业相比，我们占有着根本的优势——强大的出版资源。在这一意义上，出版社应该是所谓的ICP（InternetContentProvider因特网内容供应商）的主力。

　　在实际应用方面，对于出版社来说，因特网包含了两个方面：信息获取和信息发布（包括电子商务）。前者指将出版社内部的计算机接入因特网，通过浏览来获取网上信息；后者指建立出版社自己的网站，向因特网发布信息，包括进行电子出版和电子商务。我们主要谈后者。

　　对于出版社来说，网站应用有以下几个方面：

　　一、企业形象宣传和图书宣传。目前多数国内的出版社网站都局限于此。较之传统的其他形式的广告，网站具有超越时间空间限制、成本低廉的特点，尤其对于版权销售，有很重要的潜在作用。在目前阶段，网站的建立还证明了一个出版社的科技意识和创新意识。

　　二、稿源开拓。这包括两个方面：一是由出版社自行策划的选题，可以在网站中发布征稿启示，这特别适合一些由众多作者的文章汇成的选题，如《海外学子看中国》之类。二是作者通过网站自由来稿。

　　两者都需要出版社网站本身有较高的知名度和点击率。就我们观察的结果，在通过网站自由来稿或洽谈选题意向方面，还是有明显效果的。

　　三、网上销售。这里指的是纸介质图书的销售。现在一般应用，是出版社将可供货图书数据库放在网上，提供分类目录和检索功能，供客户查询；客户通过网站填写订单定购，支付方式则可以是传统的方式或网上支付；最后出版社以传统的方式发货。它的销售对象主要是中盘批发商和小型书店（即电子商务概念中的B2B），而非针对最终读者（B2C），因为在品种和零售影响上，出版社的网站无论如何也无法与专门的图书零售网站抗衡，不过它至少可以起到一个读者服务部的作用。但国外一些规模和影响力巨大的出版商，也将网站作为重要的零售渠道，如英国的DK公司便是如此（http：／／www．dk．com）。

　　目前由于国内因特网的发展尚不成熟，网上结算体制尚未完备，书业的应用意识也未形成，所以这方面的应用还不成功。但可以预见，网上销售将会成为不容忽视的图书发行第三渠道。

　　四、网上出版。网上出版的方式是：出版社将图书的内容本身，以电子文本的形式存贮于网站中，读者通过某种形式的购买，从网站下载阅读。从技术手段上，电子文本有一般格式和特殊格式。一般格式可以使用一般的因特网浏览器（如IE等）阅读；特殊格式需要使用专门的软件（流行的如AcrobatReader、MicrosoftReader）。在购买方式上，可以是购买一个密码，从而进入网站中被许可的部分，进行阅读、查询或下载；也可以是通过因特网服务商或电信部门自动分账收费。国内一些出版业之外的网站，已有提供此类的服务，如新华社的各种数据库（http：／／info． xinhua．org），实际相当于各个专业的百科图书，但在出版业尚未见有此类服务。而国外则已相当发达。此外，国外还流行一种便携式阅读器，可以直接接入因特网专门的网站下载图书，提供图书的网站目前主要是大量购买版权进行销售，而非自行出版（参见http：／／www．ebook－gemsta r．com）。

　　五、远程办公。将网站与出版社内部的局域网对接，安装相应的软件，便可以通过网站实现远程办公。这样无论你身在何处，只要有一部可以接入因特网的计算机，就可以实现对内部局域网的操作，包括审稿、编辑、签字、提交报告等等，处理所有在内部网所能够处理的事务。当然，这些还停留在理论上，但它是趋势。

　　就目前因特网发展的速度来看，网络硬件平台技术问题的解决是可以看得见的未来，指日可待。关键在于，这一天来到之前，我们应该首先解决意识和认识的问题，作好精神的和物质的准备。