袁孝康

　　亚马逊书店透过网络结合二手书商推出的新行销手法－「二手书拍卖 」，目前正面临来自美国作家协会的8000多位会员强大的抗议声浪。

　　由于网际网络跨越时空限制的普及特性，亚马逊书店的这项新行销手 法，使得「新书上市日」，就是「二手书拍卖时」的现象，成为作家与出 版商心中永远的痛。据《线上》(Wired)报导，美国作家协会(the Author s Guild)和出版协会(the Association of American Publishers)，对于 亚马逊购书网页上透过连结、贩卖二手书的醒目「蓝色小卷标」已经忍无 可忍。因为透过这个小卷标的连结，读者甚至在新书上市当天，即可以低 于亚马逊折扣的「再折扣」价格，买到仍相当新颖的二手书。

　　作家和出版商认为，这个与新书购书网页并陈的小连结，等于对刚出 版的新书宣判死刑，变相地「把新书当旧货卖」。而这些二手书供货的主 要来源，据了解就是数以千计的出版商手中「预览版」的样品书。

　　去年12月，作家协会和出版协会已经联名发函给亚马逊的总裁贝佐斯 (J Bozos)，要求取消这样的行销方式，但是二个多月来，亚马逊的充耳不 闻，显然激怒了作家协会，并祭出将采取「无预警措施」对付亚马逊的最 后通牒。

　　亚马逊辩称「卖二手书既可以挖掘新作家、又可以开发新读者，只要 能鼓励顾客继续阅读和买书，何乐而不为？」

　　尽管，作家协会看似同仇敌慨地下通牒，仍有作家不以为然。

　　撰写《回到我身边》(Coming Back to Me)的作家卡洛琳就认为，价格 便宜的二手书的确可以鼓励新的读者阅读。她觉得奇怪的是，书店怎么能 向上门的读者推销一本不二价的新书，然后告诉他「哦！忘了告诉你，其 实你在这儿，可以用更便宜的价钱买这本书。」！