新华网消息 据中国经济时报报道：纳斯达克的网络股票从天上跌至 地端，至于什么时候能够重振雄风，观察人士对此都不敢表示乐观。原因 主要在于他们的赢利前景不太美妙。最近雅虎CEO下台的消息增加了人们的 疑虑：难道像雅虎这样的门户网站也会没救了吗，网络前景真的那么悲观 吗，这些网络翘楚怎么做才是对的呢，他们找到自己赢利的方向还要经历 多久？对此，一些分析人士指出，将虚拟与实体结合，才可以看到网站生 存和发展的理由和曙光。

　　网络的作用和功能是显而易见的。它是一种信息传播的媒体。当这个 媒体90年代进入商务以后，聪明的商家们纷纷捷足先登利用网络进行各种 商务宣传。经过短短几年的发展，如今网络已被认为是继四大媒体（报纸 、杂志、广播、电视）之后出现的另一种传播媒体。它的许多优势及特点 明显高于四大传统媒体，如在地域、费用、更新等方面显示出的优势，对 企业的形象宣传、产品宣传、营销宣传等方面发挥了重要作用，大大增加 了广告效应，从而降低了费用成本。

　　网络的基本特点是所涵盖的地域宽广。如国际互联网络Internet,已覆 盖全球170多全国家和地区。网络一般都是每天24小时开通服务，不受世界 各地时域的限制，大大便利了世界各地的商务信息的沟通。

　　然而网站的这些优势，却未能使之成为赢利机器，相反各大网站陷入 了硬体频宽和软体内容的不断投资的烧钱游戏中。然而公司花钱最终是为 了赚钱，那么网站的收益在哪里呢？我们或许可以从美国在线和时代华纳 的合并看到网站今后赢利的方向，相关报告预测两者的合并将使两者的增 长远远超过他们以前的速度。因此，网站的经营方式将不得不与实体经济 再次结合，实现赢利的可能性就大大增加了。支持这个观点的例子还有一 个：美国最大的网路书店亚马逊与Wa－Mart传出要进行联盟一事后，前者 当日的股价上扬了20％以上。这同样使得许多著名网站看到了赢利的曙光 。

　　从媒体的角度来看，网络广告有一大盲点就是无法强迫上网者接收广 告主希望他们接收的信息。因为上网者只要轻轻点一下，就可以进入另一 画面。这样，网络广告的效果就受到质疑，它可靠吗？因此，网络广告没 有像人们预期的那样成长起来。

　　从电子商务的角度看，它只是会在邮购很普及的西方发达国家很有潜 力，但是并非适合所有的国家。作为虚拟交易平台，网路的确有其优势， 但实际的交易仍然发生在实体经济领域中。除了生产外还有仓储、配送等 。所以网络经营者如果能够同实体经营者合作或结合，各自做彼此擅长的 一部分，把虚拟和实体做更相融的结合，网络经济才能找到生存的土壤。 （许小飞）