林艳/文
著名小说家Stephen King在2000年先后发行了《Riding the Bullet》
和《植物》两本小说，读者在下载电子书时必须付款，由此打开了电子书
须付费的观念。在国内，FM365等几家网站也先后推出了电子书下载的收费
机制(当然也有免费的)，国内读者付费读电子书的时代正式来临。现在，
我们已经已经可以看到出版业将要发生的巨大的变革，以下提出几个看法
供业内人士参考：
产业发生变革，新中间商将出现
传统出版业的价值链从上游到下游包括作者(生产者)、出版者(编辑、
企划、行销)、发行商(企划、经销)、经销通路(书店、邮购)、读者(消费
者)等。作者创作的内容以书本为载体，经过价值链中间商的传递到达消费
者手中。价值链中间商(如发行商、经销通路)在此结构中具有强大的力量
。
Internet的出现改变了这种关系，使作者的创作可用Internet为载体
，内容由书本这个载体脱离出来。此外，Internet扩散的特性亦冲击传统
出版业的通路结构，作者可以不通过传统通路的方式直接将创作销售给读
者。因此，出版社早晚会介入电子书的发行和软件标准的制定，否则就会
自毁“前程”。
Internet的出现使作者与读者间将出现新的信息中间商，这些信息中
间商将以何种型式出现，目前还没定论。但可以确定的是作者创作需有一
个展示的空间和宣传渠道，在新的产业结构中读者与作者之间的交易如何
完成、作者与读者间关系改变所延伸出来的服务等均是需要思考的方向。
书的概念将解构，POD取而代之
目前，出版格式大多是以书为载体，书的型式使得内容具有不可分割
性，故读者买书以“本”为单位，即使只是需要其中的一个章节，亦因书
的不可分割性而需购买整本书。
现代的信息科技使读者打印书中某个章节成为可能，此即随选打印(P
rint on Demand ; POD)。书的概念至此开始解构，随选打印的范围将扩大
。电子书使创作易于集中存储，可以想见，将来，读者可根据自己的需要
，通过信息中间商提供的搜索引擎和资料库，将原来存在于不同年代、不
同出版社、不同书藉中的所有相关信息一一抽离出来，集合成册，这在传
统方式下是不可想象的。
电子书格式众多，大规模整合势所难免
目前，电子书的阅读平台众多，除专用电子书产品外，个人电脑(包括
台式机、笔记本)和掌上型装置(如PDA、Pocket PC)以及今年秋天将在国内
中小学普及的学生“电子书包”都可作为阅读平台。软件方面更是百家争
鸣，除原有软件厂商(如Adobe、Microsoft)外，国内厂商也推出产品介入
该市场，众多的阅读平台和软件间彼此不相容，标准分歧造成了消费者的
困扰。
对消费者而言，所要的只是一个简单、方便及合乎使用习惯的平台，
因此，哪个产品相容性最佳、阅读界面最适合人性就能获得消费者的青睐
。我们可以预期，众多的标准、平台最终将走上整合之路。对国内出版商
而言，对中文的特性和国人阅读习惯的了解将是其最佳的竞争优势。能否
集众人之力，善用此优势以统一中文电子书的标准，或是各自开发电子书
格式，与外商竞争华人市场，国内厂商的竞合考虑将决定中文电子书的将
来。
出版社在电子书、数字版权管理上的努力，多少反应出在高科技冲击
下出版者心中的不安。面对科技对产业结构的冲击，唯有思索在新的产业
结构中如何创造价值，才有可能在这波变革中生存下来。互联网周刊
