洪晃：中国若没有原创设计 就没有时尚话语权

中国互动媒体集团CEO洪晃女士做客人民网强国论坛

　　人民网北京7月31日电（记者 彭心韫）“要办一本本土的、没有任何外刊支持和‘洋干妈’的时尚杂志，是很困难的，因为时尚的话语权不在中国人手中。”中国互动媒体集团CEO洪晃女士7月31日接受人民网强国论坛专访时说。

　　身为《世界都市ilook》杂志掌门人，洪晃坦言，五六年前杂志曾出现过经营危机。“因为时尚的话语权不在中国人手里头，在伦敦，在纽约，在米兰，在巴黎，人家说了算。所以，从做时尚类的媒体来讲，咱们这里没有话语权。”为了突破这样的困境，洪晃开始让杂志转型，集中报道中国的设计师，让中国的原创设计在国际时尚舞台出声。

　　洪晃说，中国只有服装工业，没有时尚工业。时尚是讲究设计和品牌的，但是中国大部分的服装加工厂是给外国品牌做加工、代工。即使许多做外单的企业，突然醒悟，转向做品牌，也常常因为品牌价值难以打造而面临瓶颈。

　　“好多中国品牌，特别可悲地起一个假了吧唧的外国名字，叫得中不中洋不洋，彻底一个四不象的品牌。他们的心理是认为中国人普遍喜欢买外国东西，觉得外国东西比中国东西值钱。现在有很多对国外奢侈品的叫骂，我觉得是不应该的，我们应该向洋品牌学习，学习它是怎么占领你的脑子里的位置的，是怎么在你的时尚金字塔里成为顶尖的。”

　　在洪晃看来，真正要做一个品牌，首先需要聚力。设计师要学会尊重资本和企业家，企业家也要学会尊重设计师的设计。在中国，原创的设计和商业的头脑怎样结合，这是一个特别大的课题。此外，在宣传意识上，与其选择粗糙、暴力的轰炸式宣传，不如选择赋予品牌历史和故事，把设计的故事、来源、内涵传达到用户心中，这才是设计的核心价值。