主流媒体如何吸引年轻群体?需放下身段 与年轻人产生情感共鸣

薄晨棣 刘紫馨(实习)

2019年05月09日08:51  来源:人民网-强国论坛
 

4月23日, “强国论坛20岁正青春”青年力量圆桌论坛在人民网举办 。人民网舆情与公共政策研究中心主任祝华新作为嘉宾主持与国际关系学院教授储殷、人民日报海外版《侠客岛》负责人张远晴、北京师范大学新闻传播学院教授宋素红共三位嘉宾就“讲好中国故事 握好时代麦克风”议题,围绕融媒体大环境之下主流媒体如何趋利避害等问题展开讨论。被问及主流媒体应如何吸引当代青年群体时,储殷指出,“主流媒体有两点需要思考,一是挖掘存量,二是做大增量。” 点击查看完整访谈

储殷表示,在专业性较强、技术门槛较高、资金需求较大的领域,主流媒体占有较大优势,自媒体等新兴媒体很难与其竞争,这便是主流媒体的存量。他认为,任何时代的媒体过程中,中高端以上基本都是偏内容的,因此主流媒体为保持优势应不断挖掘自身存量。

讨论过程中,张远晴和宋素红也针对主流媒体存在的优势发表了自己的看法。张远晴指出,近年来传统媒体延续着新闻的内核、理念和精神,同时迅速适应了媒体融合的趋势,因此形成了自身的特色与优势。宋素红则认为主流媒体处于不可取代的位置,以较高的视野看待问题,能够凝聚社会共识,同时秉持主动学习的态度不断适应新技术所带来的挑战,因此能够在诸多新型媒体蓬勃发展的当下依旧保持优势。

对于做大增量,储殷直言,“主流媒体需要放下身段,尊重时代,尊重年轻人,很大意义上放弃精英教化的角色。”他表示,认可年轻人是文化的生产者这一事实,并承认大众的互动与参与,对于社会声音的表达具有重要意义。《侠客岛》以“接地气”著称,对于主流媒体“端着架子”说话这一问题,张远晴也阐述了自己的观点。他认为,主流媒体需要与年轻人有情感的共振,将思想厚度与情感温度相结合,这样才能使媒体维持持久的传播效率。

(责编:薄晨棣、王喆)