何满子 　　不久前翻译出了一本书，出版人目标是销售一千万册，准 备用一亿元人民币作广告费。 　　如今市场重炒作，出了书想多卖出些无可非议，要多销须 做广告也很在理。恕我少见多怪，听了这两个数字就大吃一惊。 一千万册，想来只有教科书和某些字典才有这么大的销数，但 这是出版人的雄心壮志，或是看准了市场行情，且不去管它。 光广告费一本书就花一亿元人民币，我辈措大听来就要伸舌头 了。 　　一本书销售目标为一千万册，想来是一本大有益于人间的 好书。出版人如此投入巨资为读书界出好书，当然极堪钦佩。 出书要宣传，报刊上做点广告，开个首发会，请作者译者签名 售书，乃至请名人撰文评介，如此这般地炒作，在我辈措大估 计，耗费数十万元已是大数目。如将预备投入的广告费一亿元 再来出另外的好书，则以时值匡算，十个印张的书印一万册， 成本也不会超出十万元。那么这笔浩大的广告费就可以出版另 外的好书多少种？岂非更有益于读者，更功德无量吗？ 　　当然，我这是一厢情愿的算隔壁账，形同向壁虚构。这回 的算账还是肯定了这本预定目标销一千万册的书是好书设论的， 目前许多不值得推广的书靠大肆炒作而畅销的还不在话下。钱 也不是掏我的腰包，我也万万掏不起；可是出书毕竟是社会的 事业，出书、做广告等炒作的钱，归根结底是老百姓辛辛苦苦 挣出来的，社会运作和人事机运之故，暂时由某个集体和哪位 人士掌领使用而已。即使你商机运作得好，也还是“羊毛出在 羊身上”。能用钱做好事，比如出好书，值得感谢，但倘能为 民惜金，把钱用得更是地方，岂不更符合弘扬优秀文化的志愿？ 不知这样算账有人听得进否？ 《人民日报》　(1999年01月19日第12版)