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柳 荫
听说有几位读者喜欢的作家的书，出版社为防止上市盗版，
但又想在上市前炒作，于是就故意隐去书名，采用《××××》
的办法征订，居然还征订了几十万册。这说明这几位作家的大
名，在读者中很有些号召力，我真为这几位作家高兴，更希望
他们珍重自己的影响力。这种情形颇像医院门诊部，只要某位
专家一挂名，就准会有人慕名就诊。
诚然，按一般的正常情况讲，一位确有创作实力的作家，
只要是他认真地写作，出来的作品总会不错，所以他才会有社
会声望。这是人家自己靠创作成就，在读者中渐渐赢得来的，
读者这样信任也有道理。但是同样一位作家的作品，是不是就
篇篇好部部佳，这恐怕就很难说得清了。由此便引申出一个问
题来，那么出版社又是凭的什么，没有内容介绍和说明，违反
图书征订常规，就以作者名字来征订图书呢？这种“盖起头来
出嫁”的做法，难道就是正经的营销手段吗？幸亏当今走红的
作家不多，要是像歌星似的满天飞，家家出版社都来这一手，
我们这个图书市场，岂不成了魔术家的演艺场？把每一本名家
的书，都像魔术师变戏法似的，用厚布盖起来让读者猜，图书
征订单、订货会也就没必要了。图书征订都来演《三岔口》哑
剧———黑对黑，整个图书市场很快就会变成“黑市”，恐怕
也就没有读者的利益好谈了。
看货购物，明码标价，这是商业上的规矩，有职业道德的
商家，历来都是这么做的。作为精神文明产品的图书，理所当
然更应该这样做。为了防止可恶的盗版行为，出版社在不得已
的情况下，采取隐名措施维护自己的利益，倘若被认为是合法
的做法，那就必须在出版前不事张扬，图书的优劣待出版后让
读者评判。否则以防盗版为由悄悄操作公开张扬，很难让读者
相信出版者心地真的善良，因为防盗版最好的办法就是，悄没
声地组稿编稿不让人知道，等待图书出版正式上市后，给读者
一个惊喜，给盗版者一个惊奇，出版社的利益岂不更能保证？
如果出版社认为此书真的那么好，在市场上有一定的把握，你
就来个满打满算印足数量，盗版者哪里还能得手？
又想防盗版又想赚大钱，主意打在无辜读者身上，这决不
是正经的做法。我想，我国图书市场不管竞争何等激烈，经营
策略如何翻新，起码有三件根本的事情是不能忘记的：一是图
书的精神产品属性，二是对读者服务的真诚，三是对文化积累
的贡献。因此，不管搞得多么轰轰烈烈，书出得怎样快，钱挣
得怎样多，都很难给人以信服的正派形象。仅就图书征订来说，
希望《××××》的方式，今后最好不要再用，还是要“掀起
你的盖头来，让我看看你的脸……”（王洛宾歌词）
《人民日报》 (1999年06月03日第12版) |