从"假日经济"看社会、经济的发展趋势

　　　　　　　　　　　　　　马鹏程 常加雷

　　去年国庆的七天长假，着实让众商家"火"了一把，仅以铁路为例，放假7天中，全国
铁路日均发送旅客比当年春节期间还高出42.4万人次。今年的春节长假，又让商家眉开眼
笑，翻开报纸，打开电视，关于过节的购物、餐饮、旅游的广告铺天盖地，商店、宾馆、
公园、车站……到处洋溢着浓浓的"年"味。与往年不同的是，人们的消费方式正由原来的
饮食、购物逐步向旅游、娱乐等休闲方式转变。据统计，今年春节期间，武汉市各家商场
生意异常火爆，仅节前最后一个双休日，武商、中商、汉商、中百、亚贸五大商业集团的
销售额就高达1.27亿元，日销售额比去年同期增长20%左右；各大宾馆的餐饮也同样火爆
起来：如南京中心大酒店的1600个餐位，在除夕之夜全部爆满，其中每桌600多元的中低
档套餐更是早早预定一空；宾馆客房消费在节日期间一改往年的清淡，成为一道靓丽的风
景，大批工薪阶层进入这一消费层面，几乎所有大小宾馆都天天爆满，而且生意是白天晚
上连轴转，白天开钟点房洗澡，晚上住宿。古南都推出的一家三口580元享受年夜饭和客
房的促销举措赢得认同，有100个家庭当晚在饭店过了年；网上娱乐成为今年春节高知识
层次人员的休闲方式，七天假日计算机数据网日访问量在节日期间也骤然上升，据徐州电
信局多媒体公司统计，今年春节期间，网上日均访问量为12.1万次，比平时日均5.3万次
高出1.28倍等等。经济学家将这些现象称为"假日经济"。透过"假日经济"这种现象，我们
可以看到社会、经济发展的趋势。

　　1 、"假日经济"的出现是历史发展的必然趋势，是社会发展进步的体现。

　　在资本主义发展初期，资产阶级往往通过延长工人劳动时间，追求更多的剩余价值，
因此资产阶级国家的劳动日一般都很长，有的长达16-17小时。1866年第一国际日内瓦代
表大会首先提出了8小时工作制口号，但在第一次世界大战以前，劳动日仍普遍为10-12小
时。经过工人阶级长期不懈的斗争，至1919年以后，8小时工作制才逐步得到资产阶级国
家的承认。

　　我国工人阶级为争取8小时工作制度，进行了广泛的斗争，直到新中国诞生后，8小时
工作制才得以实现。从50年代初期，我国曾在部分职工中试行年休假制度。改革开放以后
，随着我国经济的迅猛发展，我国几次调整工作日。先是1994年国务院决定从3月1日起，
在我国实行44小时的工作制度，隔周增休一天。之后，从1995年5月1日起，实行每周40小
时工作制，每周休息两天。1999年9月，新修订的《全国年节及纪念日放假办法》又将"五
一"、"十一"的假期都延长至3天。这样，全民假日为一年10天。

　　劳动者工作时间的缩短，其主要原因可以归结为社会生产力的发展、劳动生产率的提
高。较高的劳动生产率弥补了较短工时影响的生产。马克思曾经说过："一个国家只有在
劳动6小时而不是劳动12小时的时候，才是真正富裕的"。 "与此相适应，由于给所有的人
腾出了时间和创造了手段，个人会在艺术、科学等等方面得到发展。"（马克思：《政治
经济学批判（1857-1858年草稿）》）。

　　过去是如此，未来同样如此，未来学家预测：在下一个千年时间里，人类至少还将经
历由休闲、生命科学、超级材料、新的原子时代和新的航天时代驱动的五次浪潮。每一次
新浪潮都会形成历时几百年的推动力。而休闲时代到2015年将占主导地位。在美国，专家
预测：休闲性企业--从酒吧到录像厅到歌剧园--在2015年后不久将占美国国民生产总值的
50%。包括电影、电视、出版、音乐、酒店以及经营主题游乐园的维亚--派拉孟--西孟--
舒斯特公司、迪斯尼公司属下的美国广播公司、时代-沃纳--特纳公司等"娱乐行业"大公
司处于这个新行业--休闲性行业的最前沿。美国朝这个方向前进的一个迹象已经十分明显
：1996年，美国有1500万人次参观了位于阿纳海姆的迪斯尼乐园，而到首都华盛顿观光的
（不包括事务性访问）只有108万人次。聪明的投资者已开始将资金转向休闲企业。

　　随着社会与技术的进步，人们每周工作时间已逐步减少，休闲时间逐步增多。在欧洲
，每周工作30小时并非是新鲜事。欧洲国家，尤其是在工党占主导地位的欧洲国家，正在
讨论每周是否只工作20小时。在2015年之前的这段时间，新技术和其他一些趋势可以让人
们把生命中超过50%的时间用于休闲，随着休假时间的增加，假日经济将会更加强劲。

　　2 、"假日经济"成为扩大内需的一个重要手段，成为增加就业的一个渠道。

　　当前，扩大内需是促进经济发展的重要途径。扩大内需无非是两个方面，一是扩大投
资，二是扩大消费，假日经济主要是带动了消费。列宁曾指出："各种消费，归根结底总
是同个人消费联系着，总是以个人消费为转移"。（《列宁选集》第4卷，人民出版社
1958年版，第44页）。事实上，所有商品，住房、汽车、电话等，只有当它们以家庭或个
人为普及单位的时候，需求量才会最大限度的膨胀起来，才会带动生产的快速增长，进而
实现经济总量的扩张。国家在1999年的普遍加薪，使百姓有能力去消费，既体现了政府对
人民群众的关怀，也是国家以刺激消费、扩大内需为目的的货币政策在当前的具体运用。
通过提薪，百姓有了一定的钱，具有了一定的消费潜力，如果还是处在一个高度紧张、甚
至无节假日可言的社会中，那么，对于大多数日常基本的吃、穿、用都已解决的人们来说
，就难以形成真正的消费，因为，人们无暇顾及去进行除日常基本生活以外的其他消费了
。而大量节假日的出现，促使人们消费观念的改变，观光旅游、网上冲浪、走亲串友、家
庭包餐、家庭集体购物等正成为新的时尚、新的消费方式、新的经济增长点，成为扩大内
需的一个重要手段。

　　"假日经济"的发展也成为促进就业的推动力，受假日经济影响而扩张的部门逐渐增多
，也必将增加更多的就业机会。旅游的人数增加，对导游和其他服务人员的需求会相应上
升；运力不足，铁路部门就会考虑增加车皮、新增员工；商店里忙不过来，急招导购员的
启示已是时常可见；今年已经有相当一部分年轻人"泡"在网吧里上网过年等等。这一趋势
只会增，不会减。另外，信息服务业的发展不仅会创造就业机会，而且会提高就业层次，
今后，一定会有更多的人选择网上学习、网上购物，这就要求建立相应的商品配送体系和
商品速递队伍。真可以说是商机无限，就业机会无限。

　　3、对"假日经济"要正确引导，尽可能多地开发出大众项目，并引导假日消费向
高层次发展。

　　"假日经济"的兴起，与国家经济的发展以及由此带来的人们的需求变化密不可分。显
然，在一个衣食不保的社会里，人们用全部精力来维持温饱尚嫌不足，是不会有情趣来奢
谈假日休闲的。根据马斯洛的"需求"假说，人们的需求表现为一个从低层次到高层次的过
程，低层次的温饱需求解决后，必然要向高层次迈进，精神领域的需求在消费中占据的比
重将越来越大。而在经济发展之后，大量节假日的出现，给人们的各种需求提供了一个属
于自己的、可能实现需求的空间，且这种大量的、属于自己的、可支配的空间，又反过来
刺激人们的各种需求。"假日经济"因之而兴起，并给人们带来许多新的生活态度、 观点
和方式。人们将更多地购买精神享受而不是物品，大多数人将把休闲时间用在体育和其他
娱乐活动上，提供奇遇和冒险的行业将尤为繁荣兴旺；有一些人将在精神生活方面花更多
的时间，希望亲眼看看世界其他地方；还有一些人将把空余时间用于拓展自我价值，发展
内在潜能。人们终生对生命意义的探索将使假日经济不断获得新的推动力。

　　但是，我们应当看到，目前商家对消费热点的把握尚有不足。一些商家的经营策略还
会滞碍消费潜力的发挥。在目前的"假日经济"中，突出的问题是消费项目单调。除了吃的
、穿的之外，新的消费项目少有登场。大而化之、粗线条式的商品、服务结构很难适应多
层次、多样化的消费需求。比如旅游，虽然在节前，鼓动人们到外地旅游的宣传、广告铺
天盖地，似乎"只有旅游，过节才算有意义；唯有旅游，过节才能赚大钱"。可普通消费者
都会算一笔细帐：全家人去东南沿海、西南风景名胜旅游固然很好，然而这得需要怎样的
经济实力才能实现，加之节日期间旅费普遍提高，所以绝大多数人还是无法实现去外地旅
游的愿望，在本地周围转转、玩玩则变得更加现实。另外，在节假日，许多商家的服务因
顾客的大量光顾而大打折扣。平时视顾客为上帝，节假日却"江山轮流坐"，对顾客不再笑
脸相迎，不再送货上门，甚至还会把顾客呵斥一顿。有些商家则一味靠打折来招徕顾客，
或抬高原价，或以次充优。这样的"假日经济"虽承一时的热闹景象，却不利于长远发展。

　　研究"假日经济"，进一步激活假日经济，关键在于细分市场，根据市场需求提供相对
应的服务，使不同层次、不同需求的消费者各有所得，同时还要能够及时关注这种带有趋
势性的经济现象，抓住假日经济日趋兴盛的机遇，因势利导，从而将假日经济提升到一个
更高的层次，真正使假日经济成为经济发展的一个强劲的增长点。