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“丑萌”铜奔马为啥火?设计团队回应

2022年07月04日16:37 | 来源:人民网-强国论坛
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人民网北京7月4日电 (方经纶、唐佳)近日,甘肃省博物馆原创设计的文创产品铜奔马毛绒玩具凭借着“丑萌”的样貌走红全网,一时间卖断了货。

“从传播角度看,铜奔马文创产品走红是一次‘时代的选择’。既属偶然,也是必然。”甘肃省博物馆文创中心负责人崔又心接受人民网“强观察”栏目采访时表示,铜奔马文创产品“出圈”的偶然性在于,它初期的宣传并没有资本的运营与推动,仅是源自于参观游客在短视频平台的自主传播,最终依靠流量的不断裂变,被媒体和大众所关注。必然性在于,早在2015年,甘肃博物馆便开展了文创产品的设计制作工作,如今已经积淀了非常好的市场基础。同时,随着我国旅游、运输、互联网等行业的蓬勃发展,线上线下“西北游”都很火爆,人们对于西北地区的人文环境有了更多的认识与期待。“很多东西都源于一步步的积累,直到今天爆发点的出现。”

铜奔马文创产品与牛肉面同框。 受访者供图

“设计本身,也比较符合年轻人的审美,具备‘出圈’条件。”崔又心介绍,铜奔马文创设计团队以年轻人为主,在保留了文物原型本身文化属性的同时,注入了一些大胆的创意。铜奔马文物侧面角度的雄骏英姿早已名扬海内外,但是如果从正面看它,则显得有点“龇牙咧嘴”。设计师在整体设计上保留了它歪着嘴的样子,但是为它做了更多生动幽默的细节设计,让大家看到就会觉得,它真的还挺像文物原型的,而且它很好笑。

“可可爱爱”“又可爱又‘魔性’”……在一些留言评论中,网友们并不吝啬点赞。但同时,也有网友评论:“把文物设计成这样一个诙谐形象,不够尊重历史,不太好。”

“我们尊重每个人的观点与声音,也在不断地采纳其中好的建议。”崔又心表示,自2015年以来,甘肃博物馆尝试过非常多不同风格的文创,比如精致的、国风的、美学的、传统的、经典的,每种风格都独具特色。针对本次铜奔马文创产品的设计,团队从最开始打样回来,就想要做一个能够让大家放轻松的形象。文创产品的核心价值在于传播,让更多人看得见、记得住。铜奔马作为馆藏的镇馆之宝,设计团队致力于把它的文创IP做成“顶流”,通过文创产品,让更多人了解铜奔马文物本身,以及相关的历史知识。

“冰墩墩”“三星堆”“故宫”“铜奔马”……这些耳熟能详的文创IP背后,是我国文创产业的迅猛发展。

“强观察”栏目梳理发现,2021年,全国规模以上文化及相关产业企业营业收入达119064亿元,比上年增长16.0%,两年平均增长8.9%。为加大对文化创意产业的扶持力度,国家出台相关产业政策和指导意见,促进了我国文化创意产业的发展。

“我们也是希望通过文创产品,提升大家对于传统历史文化的重视程度,以及对于博物馆的关注,通过设计出一个个成功的文创产品,不断激荡,以此提升文化自信。”崔又心说。

(责编:方经纶、曾伟)

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